В онлайн-сегменте FMCG сменился лидер роста

Средства для стирки и предметы гигиены стали в 2022 году наиболее быстрорастущими категориями продаж в онлайн-канале среди товаров повседневного спроса (FMCG). В 2021 году однозначными лидерами роста были снеки и холодные напитки, но теперь у сегмента новый драйвер. В 2022 году онлайн-продажи FMCG в целом выросли на 43,5%. 

Как показало исследование NielsenIQ, за год онлайн-продажи средств для стирки выросли на 96,8%, а предметов женской гигиены — на 96,1%. Спрос на средства по уходу за телом, для полости рта и бритья и для уборки также значительно увеличился. 

Эксперты связывают тренд с тем, что с российского рынка ушла часть иностранных брендов. В результате ассортимент непродовольственных товаров в рознице уменьшился. По оценке NielsenIQ, в 2022 году ассортимент непродовольственных товаров в магазинах сократился на 16,2% год к году. Площадки в свою очередь поддерживают этот тренд инвестициями в скидки и трафик. 

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский связывает растущие продажи бытовой химии и средств гигиены в онлайн-магазинах с временным сокращением уровня скидок в традиционных магазинах. 

В Wildberries согласны с тем, что сегмент FMCG был лидером по объемам продаж, при этом хозяйственные и чистящие средства показали наибольший рост на 158% благодаря появлению новых онлайн-продавцов. В Ozon подчеркивают, что во время осенних распродаж на FMCG приходилось около 80% самых популярных товаров, а ассортимент бытовой химии вырос почти вдвое за счет новых азиатских и российских брендов. Производителю проще и дешевле выходить в онлайн, чем в традиционную розницу, поэтому для них важным становится продвижение FCMG в eСommerce, там легче получить возврат клиентов, регулярность покупок и прогнозируемый спрос. В свою очередь, площадки компенсируют цены, проводят маркетинговые акции и генерируют трафик.