В онлайн-сегменте FMCG сменился лидер роста

Игорь Бахарев

Средства для стирки и предметы гигиены стали в 2022 году наиболее быстрорастущими категориями продаж в онлайн-канале среди товаров повседневного спроса (FMCG). В 2021 году однозначными лидерами роста были снеки и холодные напитки, но теперь у сегмента новый драйвер. В 2022 году онлайн-продажи FMCG в целом выросли на 43,5%. 

Как показало исследование NielsenIQ, за год онлайн-продажи средств для стирки выросли на 96,8%, а предметов женской гигиены — на 96,1%. Спрос на средства по уходу за телом, для полости рта и бритья и для уборки также значительно увеличился. 

Clip2net_230313211322.png

Эксперты связывают тренд с тем, что с российского рынка ушла часть иностранных брендов. В результате ассортимент непродовольственных товаров в рознице уменьшился. По оценке NielsenIQ, в 2022 году ассортимент непродовольственных товаров в магазинах сократился на 16,2% год к году. Площадки в свою очередь поддерживают этот тренд инвестициями в скидки и трафик. 

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский связывает растущие продажи бытовой химии и средств гигиены в онлайн-магазинах с временным сокращением уровня скидок в традиционных магазинах. 

В Wildberries согласны с тем, что сегмент FMCG был лидером по объемам продаж, при этом хозяйственные и чистящие средства показали наибольший рост на 158% благодаря появлению новых онлайн-продавцов. В Ozon подчеркивают, что во время осенних распродаж на FMCG приходилось около 80% самых популярных товаров, а ассортимент бытовой химии вырос почти вдвое за счет новых азиатских и российских брендов. Производителю проще и дешевле выходить в онлайн, чем в традиционную розницу, поэтому для них важным становится продвижение FCMG в eСommerce, там легче получить возврат клиентов, регулярность покупок и прогнозируемый спрос. В свою очередь, площадки компенсируют цены, проводят маркетинговые акции и генерируют трафик.

Материал по теме

Оплата товаров и услуг в онлайне: аналитика ВЦИОМ

Материал по теме

NielsenIQ: Онлайн-рынок FMCG восстанавливается после спада

Материал по теме

83% жителей городов-миллионников совершают онлайн-покупки: аналитика "Даркстор у дома"

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Мобильный сайт или мобильное приложение: что лучше для бизнеса в сфере eCommerce?

Сейчас покупатели во всём мире чаще, чем пару лет назад, отдают предпочтение мобильным приложениям интернет-магазинам, а не сайтам. Без мобильного канала не может обойтись не один интернет-магазин. Однако во...

Регистрация на ECOM Expo’24 открыта

Организаторы ECOM Expo’24 открыли регистрацию. Вас ждет масштабная выставка передовых решений для торговли на маркетплейсах и через собственный магазин – более 300 сервисов от лидеров сферы и инновационных комп...

Десерты и хачапури в виде сердечек: что заказывают в Яндекс Еде и Лавке 14 февраля

В День всех влюблённых в Яндекс Еде традиционно увеличивается число заказов десертов, а в Лавке — экзотических фруктов. Такой тренд выявили аналитики обоих сервисов, изучив данные о заказах 14 февраля за пр...

Новые нишевые маркетплейсы: прогнозы от Татьяны Бакальчук

Генеральный директор Wildberries Татьяна Бакальчук поделилась своим видением будущего российского рынка электронной коммерции. Она предрекает появление новых маркетплейсов, специализирующихся на узких нишах...

Мегамаркет начал продажу букетов

Мегамаркет запустил продажу цветочных букетов. Покупатели могут оформить доставку уже на следующий день или выбрать другие удобные сроки получения. На данный момент услуга предоставляется в 47 городах России.  ...

Ozon составил бизнес-портрет продавца на маркетплейсе

По итогам первых девяти месяцев 2023 года на Ozon активно продают более 400 тысяч предпринимателей, причем больше половины из них, согласно аналитике Ozon Data, начали торговать на площадке менее года назад. Бо...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.