Российский eCommerce вырос на 27% в третьем квартале

Игорь Бахарев

Внутрироссийский рынок электронной торговли вырос на 27% в третьем квартале 2016 года. Согласно данным аналитической компании Data Insight, за отчетный период объем онлайн-продаж составил 202 млрд рублей. 

За третий квартал жители России оформили 48 млн заказов, что на 21% больше заказов по сравнению с аналогичный периодом 2015 года. Средний чек увеличился на 5% – 4 200 рублей. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2016 года количество заказов вырастет на 20% и составит 190 млн штук, а объем российского eCommerce увеличится на 24% – до 800 млрд рублей. 

В сентябре темпы роста российской онлайн-торговли начали восстанавливаться после летнего спада. Согласно данным Data Insight, за первый месяц осени рост электронной коммерции в России вернулся на уровень мая-июня – в этот период аналитики зафиксировали рекордные темпы увеличения объема онлайн-продаж. 

В Data Insight отмечают, что рост числа онлайн-покупателей замедлился, и рынок увеличивается за счет большей частоты покупок. Согласно данным опроса Левада-Центра, 11% взрослого населения России ответили, что часто делают покупки онлайн, а 10% заявили, что не покупали ничего в интернет-магазинах, но планируют в будущем. 

Снимок экрана 2016-11-03 в 12.18.49

Более половины (54%) из тех, кто планирует приобщиться к шопингу в сети, проживают в малых городах и сельской местности, около 42% старше 40 лет, 70% не имеют высшего образования, 62% считают, что им хватает денег только на еду и одежду, а 12% – только на еду. Зато 63% из них относятся к ежедневной интернет-аудитории. 

Наиболее активно онлайн-покупки делают жители Москвы: 61% от населения 18+. Шопинг в сети популярен у молодых людей в возрасте от 18 до 24 (59%) и у россиян от 25 до 39 лет (54%). При этом чаще других заказы в интернет-магазинах оформляют обеспеченные жители страны. 

Снимок экрана 2016-11-02 в 23.43.53

Снимок экрана 2016-11-03 в 12.30.06Аналитики отмечают, что топ-100 российских онлайн-магазинов остается стабилен – ротация от квартала к кварталу менее 10%. При этом в топ-100 и топ-200 нет новых имен, а рынок в целом развивается за счет нескольких десятков магазинов, растущих на десятки и сотни процентов. еще один тренд – онлайн-продажи изначально офлайновых ритейлеров растут быстрее, чем у чисто онлайновых продавцов. 

Также в Data Insight проанализировали розничный онлайн-экспорт. По данным совместного исследования с PayPal, за год кроссбордер вырастет на 32% – до $2,15 млрд, а средний чек составит около 5 000 рублей. Доля материальных товаров в экспорте составит 23% (примерно $500 млн). Активнее всего товарых из российских интернет-магазинов покупают жители Северной Америки. 

Снимок экрана 2016-11-03 в 12.38.29Эксперты прогнозируют рост мобильной коммерции. Так, за 2016 год доля мобильных заказов может вырасти до 40%, тогда как в прошлом году средняя доля составляла 33%. Около 80% покупок с мобильных устройств оформляются с основного или мобильного сайта, а не через приложение, при этом на смартфоны приходится 60% таких заказов. 

Снимок экрана 2016-11-03 в 12.35.11

Около половины россиян совершали покупки с помощью смартфона за последние полгода. Согласно даннным глобального исследования Nielsen, в котором приняли участие 30 000 человек из 63 стран, в России 44% опрошенных хотя бы раз оплачивали с мобильного устройства товар или услугу, при этом в среднем в мире этот же показатель достиг 38%. 

В 2016 году объем мобильных продаж в России вырос на 13% по сравнению с прошлым годом. По данным отчета компании Criteo, доля мобильных транзакций в онлайн-магазинах возросла на 17%, а у четверти крупнейших российских онлайн-ритейлеров на долю mCommerce приходится около 37% всех покупок. 

Материал по теме

Рынок eCommerce за 3 квартала 2022 года: аналитика Data Insight

Материал по теме

Рынок бытовой техники и электроники в 2021 году: аналитика Data Insight

Материал по теме

Онлайн-рынок товаров для хобби и рукоделия 2021: аналитика Data Insight

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Как клиент выбирает онлайн-магазин: аналитика NielsenIQ

Директор по аналитике и консалтингу NielsenIQ Марина Волкова рассказала об основных факторах, которые сейчас побуждают людей делать покупки в онлайне.  Основным мотиватором для потенциальных онлайн-п...

Яндекс рассказал, как пользователи ищут доставку продуктов

Интерес к онлайн-заказу продуктов с возможностью быстрой доставки растет в крупных городах России, сообщают аналитики Яндекс Рекламы. Так, в третьем квартале 2022 года количество таких запросов в Яндексе ув...

"Почта" превратит магазины и кафе в ПВЗ

"Почта России" позволит розничным магазинам, пунктам выдачи заказов любых маркетплейсов и кофейням, которые располагаются дальше 500 метров от почтового отделения, принимать посылки в доставку. Партнеры получат...

Сбермаркет: новая рекламная платформа и онлайн-стримы

Сбермаркет представил сразу два рекламных обновления, которые помогут партнёрам компании.  Во-первых, сервис дал вторую жизнь своей рекламной платформе Ads Platform. Увеличилось количество рекламных м...

Tele2 будет выкупать б/у смартфоны

В Tele2 начали выкупать подержанную технику. Можно сдать старые смартфоны и планшеты в салонах связи Tele2 и получить деньги на банковскую карту.  Берут смартфоны и планшеты, которым не более пяти ле...

Всё об HR-трендах на конференции "Карьера в ритейл и электронной коммерции"

Приглашаем вас принять участие в конференции "Карьера в ритейл и электронной коммерции", которая состоится 7 декабря в 16:00 в МГИМО. Вход свободный по предварительной регистрации. Дата и время: ...