Рынок онлайн-аптек прибавляет за счет перетока покупателей

Онлайн-аптеки продолжают усиливать позиции на рынке. По данным агентства "Родная Речь", за первое полугодие оборот онлайн-аптек увеличился на 36%, число заказов выросло на 17%. Покупатели привыкают к дистанционным форматам. По оценке исследователей, 15% россиян впервые заказали лекарства в интернете, почти четверть делают это чаще. 

Эксперты ожидают ускорения рынка в 2026 году. Основной импульс дают неаптечные цифровые витрины. Маркетплейсы и eGrocery продолжают перетягивать трафик из офлайна благодаря удобному поиску, быстрым доставкам и понятным ценам. На этом фоне общий объем ePharma к концу 2025 года вырастет примерно на 30%. 

Для классических аптечных сетей условия становятся жестче. Рекламный инвентарь таких сетей почти не увеличивается, бренды переносят бюджеты туда, где есть устойчивый поток покупателей. Маркетплейсы наращивают влияние и расширяют набор рекламных инструментов. 

Рынок становится более концентрированным. На 20 крупнейших интернет-аптек приходится 92% всех заказов. В десятку лидеров входят "Аптека.ру", "Ригла", "Апрель", "Ютека", "Здравсити", "Неофарм", "Еаптека", "36,6", "Фарминед" и "Polza.ru". 

Быстрее всех растет Polza.ru. У компании самый высокий прирост eCom-продаж среди аптечных сетей. На этом фоне выделяется "Еаптека". У нее единственной зафиксировано снижение. Динамика отрицательная, минус 0,3%, но она заметна на фоне общего роста.

Свежий прогноз Data Inside добавляет деталей. Если текущая траектория сохранится, рынок ePharma к концу 2025 года достигнет около 289 млн заказов и 464 млрд руб. Это будет соответствовать росту на 15-17% к уровню 2024 года.