Продукты из России на китайских маркетплейсах: аналитика

Продукты составляют всего 5% российского экспорта в КНР, говорится в докладе агентства Asia Pacific "Цифровой поворот на Восток". Российские товары нашли своё место на маркетплейсах Поднебесной.

Эксперты проанализировали продажи продукции российских брендов в течение месяца (с 25 марта по 25 апреля) на крупнейшем маркетплейсе Китая – Tmall (Taobao).

За данный период времени на российские товары пришлось около 300 тысяч онлайн-заказов. Около 90% от всех купленных товаров составляют продукты питания и напитки, больше половины – различные кондитерские изделия (шоколадные, мучные и сахаристые). Самой популярной непищевой категорией российских товаров являются кремы для рук. 

Подавляющее большинство российских товаров, которые покупают в Китае, относятся к недорогому ценовому сегменту.

"Во многом из-за этого в сознании китайских потребителей формируется образ российских товаров, как относительно качественной, но дешевой продукции", - говорят эксперты.

Авторы отчёта отмечают, что сегодня страновой бренд «Сделано в России» "значительно уступает по своей привлекательности" конкурирующим брендам других стран, например, Австралии, Германии, Японии.

"Существующее же умеренно благосклонное отношение китайских потребителей к российской продукции в основном сформировалось не благодаря маркетинговому продвижению российских продуктов или высокой оценке качества товаров из России, а за счёт дружеских отношений между странами на политическом уровне. Такую базу развития торговли с Китаем нельзя назвать достаточно конкурентоспособной – во-первых, из-за её потенциальной неустойчивости, а, во-вторых, из-за ограниченности её позитивного эффекта", - пишут аналитики.

Ажиотаж вокруг российских товаров произошёл в марте 2022 года после введения экономических санкций в отношении РФ – граждане Китая стали скупать товары из России для того, чтобы таким образом оказать поддержу России. Однако этот ажиотаж моментально сошёл на нет.