"Яндекс-маркет": детские товары остаются островом стабильности

Игорь Бахарев

Детские товары являются одной из немногих категорий, на которой россияне предпочитают не экономить даже в кризис. При этом молодые родители все чаще предпочитают традиционному шопингу более современный способ покупки. В рамках выставки «CJF – Детская мода-2016. Весна», которая прошла 25 февраля, представитель Яндекс.Маркета Антон Подолинский выступил с докладом о том, какие именно товары в категории пользовались наибольшим спросом в интернет-магазинах. 

По данным Яндекса, в данном секторе представлено более 6,5 млн товарных предложений от более чем 7 000 магазинов. Также отмечается, что количество уникальных посетителей витрин "детских" категорий составляет в месяц около 2,5 млн пользователей. 

В прошлом году наибольший рост трафика наблюдался в разделах "Обучение и творчество", а также "Куклы и аксессуары": количество кликов по сравнению с 2014 годом в этих категориях увеличилось на 117% и 105% соответственно. В течение 2015 года больше всего переходов было сделано в разделе "Прогулки и путешествия".ya_market_kids_2

В секторе детской одежды и обуви самой популярной стала одежда для девочек, а количество кликов в этой категории за год выросло на 111%. Также существенный рост переходов зафиксирован на страницах с обувью для малышей (104%) и обувью для мальчиков (94%). 

ya_market_kids_1Напоминим, что Яндекс.Маркет запустил раздел детских товаров относительно недавно – в 2014 году. «Мы не могли пройти мимо этого направления, в потоке запросов к «Яндексу» на детские товары уже приходится 0,5-0,9%, это значительный показатель. Всего каждый день «Яндекс» обрабатывает примерно 250 млн запросов к поиску», – объясняла решение компании представитель компании Ася Мелкумова

На сегодняшний день раздел существенно развился и дополнился множеством категорий и инструментов. Появились различные фильтры, упрощающие поиск желаемой вещи. Также были введены товарные карточки с фотографией, подробным описанием, информацией о доставке и отзывах. 

ya_market_kids_3

Фильтры в подкатегориях

ya_market_kids_4Товарная карточка

Более того, Яндекс.Маркет добавил контентные инструменты, которые помогают покупателю сделать выбор и разобраться в тематике: материалы-инструкции, авторами которых выступают эксперты отрасли, а также тематические подборки товаров от магазинов, производителей и других представителей рынка.

ya_market_kids_5

Пример материала "Как выбрать..."ya_market_kids_7

ya_market_kids_6Тематическая подборка товаров

Рост популярности онлайн-покупок в "детском" сегменте позволил ему в прошлом году подняться на пятое место в рейтинге товаров, наиболее популярных у российских онлайн-покупателей. Это следует из данных отчета "OnLife", опубликованного компанией Synovate Comcon. Неизвестно, как сложится ситуация в 2016 году, но пока данная категория входит в число немногих стабильных на рынке ритейла. Количество "безопасных островков" уменьшается. Не так давно появилась информация о падении сегмента DIY, который также считался одним из самых перспективных и быстрорастущих в России. 

Материал по теме

Партнёры "Яндекс.Маркет" могут потерять ПВЗ?

Материал по теме

Как довести долю СТМ до 80%: Секрет успеха от "Дочки-сыночки"

Материал по теме

"Маркет" увеличит конверсию с помощью дополненной реальности

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Яндекс.Лавка" выходит в Британию

 "Яндекс" зарегистрировал компанию в Великобритании, которая будет заниматься доставкой продуктов из дарксторов, сообщает ТАСС. "Да, зарегистрировали юрлицо, которое будет развивать быструю доставк...

Российский рынок eGrocery продолжил расти: аналитика Data Insight

В июне 2021 года интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 18,6 млн заказов. Это на 5% или 970 тыс. заказов больше, чем в мае 2021 года, и в 3.7 раза больше, чем в июне 2020 года. Об этом...

Inditex нашла спасение от пандемии в онлайне

На фоне всплеска интернет-продаж Inditex делает ставку на гибридную модель ритейла, сочетающую традиционные магазины и возможность онлайн заказов. Компания не останавливает деятельность своих физических маг...

Как из HoReCa встать на полку онлайн-ритейла: кейс компании "Тамаки"

Экономические кризисы приносят не только испытания, но и новые возможности, считает Андрей Белянин, руководитель группы компаний "Тамаки", которая входит в ТОП-3 российских производителей продуктов азиатской...

Как Amazon стимулирует бренды приводить клиентов

Amazon снизила комиссию за транзакцию до 5% против обычных 15% для продаж, исходящих от брендов, которые приводят покупателя на площадку. Конкретный размер бонуса варьируется в зависимости от категории. ...

INFOLine: по итогам полугодия eGrocery-продажи вырастут в 2,5 раза год к году

По данным INFOLine, в течение 2-го квартала рынок eGrocery вырос примерно на 15% к 1-му кварталу 2021 года. При этом по отношению ко 2-му кварталу 2020 года рост составил почти 100%. Таким образом, прогнози...