Optimization 2021: как обогнать Wildberries в поиске и неочевидные способы влиять на ранжирование в Google

28-29 октября пройдет Optimization 2021 - крупнейшая SEO-конференция с участием специалистов из Google, Яндекса, SimilarWeb, Data Insight, Ozon, М.Видео и других компаний. Мы подготовили краткий обзор докладов, которые помогут эффективнее привлекать органический трафик из поисковых систем и глубже понимать особенности современного SEO. Выступления всех спикеров конференции будут транслироваться онлайн и бесплатно для участников.

Как устроено SEO в онлайн-гиганте OZON, Денис Колесников, Group Head of SEO в OZON

Дениc более 7 лет в SEO. Он руководит группой оптимизаторов в одном из крупнейший маркетплейсов страны OZON. В прошлом году OZON удалось сделать невозможное и обогнать по видимости в поиске лидера отрасли ecommerce - Wildberries. Денис расскажет, как автоматизирует SEO, какими инструментам пользуется, как выстроена работа со смежными отделами и организованы процессы внедрения рекомендаций. Он поделится опытом того, как им удалось обогнать Wildberries и планами по развитию SEO-направления в компании.

Два метода по тестированию интерфейсов, которые усилят эффект от SEO, Кирилл Шерстобитов, Tiburon Research,  магистр социологии ВШЭ

Поисковое продвижение всё сильнее связано с качеством продукта и бизнеса, выстраивание которого зависит от понимания потребностей и поведения пользователей.

Кирилл Шерстобитов более 10 лет занимается количественными и качественными исследованиями пользовательского поведения, UX и тестированием гипотез. Он расскажет о том, как находить и устранять барьеры на пути пользователя к целевому действию. А именно про простые методы тестирования интерфейсов, которые можно применять без исследовательского опыта: опросы по готовым анкетам и тест первого клика. Кирилл покажет на примерах, как проверять интерфейсы на предмет барьеров и увеличивать конверсии.

Технические аспекты SEO и синергия продвижения и разработки, Мартин Шплитт, Google

Мартин Шплитт на ряду с Джоном Мюллером и Гарри Илшем отвечает за то, чтобы изменения поисковой системы Google были правильно поняты и интегрированы SEO-сообществом и создателями сайтов. До карьеры в Google Мартин более 10 лет был разработчиком и ему приходилось решать совместные задачи с SEO-специалистами, что по его воспоминаниям часто было очень запутанным и лишенным взаимопонимания. По мнению Мартина, SEO-специалисты и разработчики - одна команда. На выступлении он расскажет о технических аспектах SEO в Google и о том, как улучшить эффективность от разработки и продвижения, как сделать связку между развитием продукта и органическим продвижением. 

Как ранжирование в Google связано с удовлетворенностью пользователей, Сайрус Шепард, MOZ, Zyppy

В 2020 году Сайрус Шепард, один из наиболее известных в России SEO-экспертов, поставил на паузу участие в конференциях. Поэтому мы особенно рады его возвращению.
Сайрус выдвинул гипотезу, что Google в наибольшей степени обращает внимание на то, насколько пользователь удовлетворён сайтов и эта удовлетворенность измеряется тремя кликами: первый клик - отражаетCTR вашего сайта в выдаче вне зависимости от позиции в топе;  второй клик - продолжительность сессии, демонстрирующая заинтересованность пользователя в контенте или продукте; третий клик - возвращается ли пользователь в поисковик после просмотра сайта или остаётся. По словам Сайруса, нет официальный подтверждений от Google, что данные факторы влияют на ражирование, однако по его опыту удовлетворенность пользователя - фактор номер один. На выступлении он расскажет, какие действия нужно предпринять, чтобы стратегия “три клика” работала успешно для вашего сайта.

7 проверенных способов от маркетплейса, чтобы получить поисковый трафик, Кирилл Лымарь, СберМегаМаркет

Кирилл двадцать лет в SEO: он руководил группой оптимизаторов в “Ашманов и партнеры”, отвечал за SEO в Goods.ru, а сегодня помогает расти СберМегаМаркету. У Кирилла огромный опыт привлечения поискового трафика для крупных молодых проектов в высококонкурентных нишах: электроника, бытовая техника, детские товары, автотовары, товары для строительства и ремонта и т.д.  Он поделится стратегиями продвижения и расскажет, как эффективнее выстроить процессы для командной работы в области SEO.