Как Amazon стимулирует бренды приводить клиентов

Игорь Бахарев

Amazon снизила комиссию за транзакцию до 5% против обычных 15% для продаж, исходящих от брендов, которые приводят покупателя на площадку. Конкретный размер бонуса варьируется в зависимости от категории.

Фактически, если покупатель пойдет на Amazon и найдет товар, бренд заплатит 15% комиссии. Но если бренд отправляет покупателя на Amazon через информационный бюллетень или рекламу в своем аккаунте Instagram, бренд будет платить только 5% комиссии. Так интернет-гигант пытается стимулировать бренды инвестировать в маркетинг на сторонних платформах.

Эксперты считают это предложение удачным, так как бренды уже сейчас направляют трафик на Amazon. Новая программа заставит их по уже известным схемам привлекать больше трафика.

Интересно, что совсем недавно похожее решение предложил своим клиентам маркетплейс "Яндекс.Маркет". Для любых заказов, которые привлечёт сам продавец, комиссия "Маркета" станет символической - 1 рубль за весь заказ, сколько бы товаров не было бы в корзине. 

Такое решение поможет продавцам сэкономить, а освободившиеся деньги магазины смогут, к примеру, направить на рекламное продвижение. 

Впрочем, в отличие от Amazon, "Маркет" параллельно резко повысил комиссии за заказы почти по всем категориям.

Материал по теме

Amazon отверг китайцев-фальсификаторов

Материал по теме

Amazon запустит линейку телевизоров под СТМ

Материал по теме

Amazon вырастет до 41,4% от ecom-рынка США в 2021 году: прогноз eMаrketer

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Какие продукты заказывают в онлайне: данные "Перекрёсток"

Лето 2021 года запомнилось россиянам аномально жаркой погодой. В экспресс-доставке "Перекрёстка" провели исследование: что из продуктов чаще всего заказывали в этот период и как изменился покупательский спр...

Искусственный интеллект поможет Утконосу с допродажами

Онлайн-магазин "Утконос" внедряет рекомендательную систему на основе ИИ для сайта и приложения компании. Как говорят в IT-компании Rubbles, которая помогает ритейлеру в этом внедрении, оно позволит разнообр...

Еду из "Бургер Кинга" доставят в машину

Сервис "Яндекс.Карты" реализовал возможность заказа еды непосредственно в автомобиль, припаркованный у ресторана. Первым и единственным на данный момент партнером по проекту выступает сеть ресторанов быстро...

"Протек" удвоила число дарксторов

Группа компаний "Протек" активно наращивает число своих дарксторов. В июне-августе число складов группы увеличилось на 29. Всего к началу сентября в рамках экосистемы "Протек" на базе аптечной сети "Ригла" ...

Ozon поборется с Avito?

Ozon запустит собственную доску объявлений, сообщает портал adindex. Как стало ясно из вакансий маркетплейса, ещё в конце августа компания приступила к поиску разработчиков, менеджеров проекта и других спец...

"СберМегаМаркет" обзавёлся собственными ПВЗ

До конца 2021 года компания планирует открыть более 400 фирменных точек по всей России и, тем самым, повысить уровень сервиса и скорость доставки заказов. Логистическим оператором проекта выступит "Сбер...