Напишите нам
Как Amazon стимулирует бренды приводить клиентов
Игорь Бахарев
Amazon снизила комиссию за транзакцию до 5% против обычных 15% для продаж, исходящих от брендов, которые приводят покупателя на площадку. Конкретный размер бонуса варьируется в зависимости от категории.
Фактически, если покупатель пойдет на Amazon и найдет товар, бренд заплатит 15% комиссии. Но если бренд отправляет покупателя на Amazon через информационный бюллетень или рекламу в своем аккаунте Instagram, бренд будет платить только 5% комиссии. Так интернет-гигант пытается стимулировать бренды инвестировать в маркетинг на сторонних платформах.
Эксперты считают это предложение удачным, так как бренды уже сейчас направляют трафик на Amazon. Новая программа заставит их по уже известным схемам привлекать больше трафика.
Интересно, что совсем недавно похожее решение предложил своим клиентам маркетплейс "Яндекс.Маркет". Для любых заказов, которые привлечёт сам продавец, комиссия "Маркета" станет символической - 1 рубль за весь заказ, сколько бы товаров не было бы в корзине.
Такое решение поможет продавцам сэкономить, а освободившиеся деньги магазины смогут, к примеру, направить на рекламное продвижение.
Впрочем, в отличие от Amazon, "Маркет" параллельно резко повысил комиссии за заказы почти по всем категориям.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
