Интим-товары пошли "в народ"

Игорь Бахарев
Российские интернет-магазины в несколько раз увеличили продажи "товаров для взрослых". Как сообщает "Коммерсант" со ссылкой на данные Оzon, за два года объемы продаж продукции "18+" увеличиваются ежегодно в 2,3 раза. В частности, только за первый квартал 2019 года рост составил 2,5 раза.
"Многим потребителям удобнее совершать такие деликатные покупки через интернет, так как весь путь от выбора товаров до оформления заказа клиент проходит самостоятельно, может спокойно подобрать интересующий товар дома, а не выбирать его в магазине и общаться с продавцами",- говорят в Ozon.
По оценкам "Infoline-Аналитики", объем рынка товаров для взрослых в 2018 году превысил 50 млрд руб., а доля онлайн-продаж - 35%.

Позитивные изменения отмечают и в Aliexpress. Спрос на эротические товары из Китая ежегодно растёт на 50%, и изделия для взрослых входят в десятку самых продаваемых, сообщил представитель интернет-площадки Антон Пантелеев.

Интересно, что чаще всего интимные товары покупают в холодное время года, особенно в ноябре - декабре, тогда как к лету интерес пользователей переключается на товары для хобби и спорта. "Второй всплеск наблюдается к так называемым гендерным праздникам, особенно к 14 февраля, когда спрос вырастает в разы",- рассказывает Пантелеев.

Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров называет товары для взрослых одной из самых активно мигрирующих в онлайн категорий. Его слова соответствуют данным сервиса 2ГИС. Согласно их аналитике, с мая 2017 года по май 2019-го количество магазинов по продаже интимных товаров в 15 городах-миллионниках сократилось с 2,2 тыс. до 1,45 тыс. Больше всего магазинов закрылось в Казани (47,2%), меньше всего - в Волгограде (3,6%). Рост наблюдается только в одном городе - Ростове-на-Дону, там количество секс-шопов за два года выросло на 14,3%.

Директор франчайзинговой торговой сети "Точка Любви" Павел Кошкин видит ситуацию иначе. По его словам, закрываются оффлайн-точки мелких сетей либо несетевые. И их место занимают крупные игроки.
"Этот процесс вполне рыночный: если вы не можете предложить покупателю хороший сервис и ассортимент, вы уходите с рынка. И конечный потребитель в конце концов в плюсе", - говорит он.
По словам Кошкина, сегмент товаров для взрослых формировался в условиях капитализма, и потому он работает по законам рынка. И как мы все знаем, это та история, когда спрос рождает предложение, и компании стремятся сделать клиента максимально счастливым.
"За три последних года наша торговая сеть выросла более чем в два раза - сейчас мы насчитываем 60 магазинов - и потому естественно сокращений в рознице мы не видим. Что касается роста продаж в онлайн, то это объясняется развитием онлайн-торговли в принципе. Магазины совершенствуют системы заказов и доставки. Кроме того, развивается просветительская деятельность секс-блогеров и СМИ - 4 года назад, когда наша компания только начинала действовать в этом направлении, темы сексуальности затрагивались в медиа слабо. Сейчас уже есть целая плеяда блогеров, которые пишут об этом, и все крупные магазины для взрослых активно сотрудничают с ними", - добавляет Кошкин.
Такой тренд укладывается в общие рыночные законы: растет информированность людей - происходит осознание потребности - возникает спрос. И задача игроков рынка - реагировать адекватным грамотным предложением, заключает эксперт.
Материал по теме

Интим утёк на маркетплейсы

Материал по теме

"Яндекс" станет производителем товаров для взрослых

Материал по теме

Интим прорастает в онлайне

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Как выбирать темы, формат и стиль для eСommerce-контента

CEO контент-агентства КОМРЕДА Артём Логинов рассказал нам, как в агентстве выбирают темы, формат и tone of voice для контента в сфере онлайн-торговли. Также эксперт делится, какие материалы «стреляют» лучше ...

"Яндекс Маркет" запустил страхование техники с заменой на новую

Покупатели "Яндекс Маркета" теперь могут застраховать технику и получить новое устройство в случае поломки. Услуга доступна в приложении и на сайте маркетплейса без перехода на сторонние ресурсы. Пока страх...

Wildberries ввел бесплатную курьерскую доставку для новых клиентов

Wildberries запустил летнюю акцию, позволяющую новым пользователям и тем, кто не пользовался курьерской доставкой более трех месяцев, получать заказы из пунктов выдачи (ПВЗ) до двери бесплатно.  По с...

PR на черный день: руководство компаний — главный источник кризисов

PR-агентство Comunica провело опрос среди 30 специалистов по связям с общественностью из ритейл-сектора, чтобы изучить их подходы к управлению репутационными кризисами. Основной вывод исследования: большинст...

Вебинар Demis Group "Продвижение интернет-магазинов: как привлечь покупателей на сайт?"

24 июня в 12:00 (МСК) состоится вебинар о том, как продвигать интернет-магазины в поисковых системах. Вы узнаете, какие методы действительно эффективны, как опередить конкурентов и увеличить целевой трафик ...

Российские компании подали заявки на регистрацию бренда Labubu

Российский дистрибьютор товаров для здоровья "Глобал трейд" и косметическая компания Natura Siberica синхронно обратились в Роспатент с заявками на регистрацию товарного знака "Labubu". Соответствующие данн...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.