IKEA займет место MediaMarkt

Шведский ретейлер IKEA планирует открыть полноформатный магазин товаров для дома в центре Москвы. Компания займёт площадь 8 тыс. кв. м. в торговом центре "Авиапарк" на Ходынском поле, сообщает газета "Коммерсант". Ранее на этом располагался ныне закрытый гипермаркет электроники MediaMarkt.

Объект станет первым в сети, работающим в границах старой Москвы. Также в ближайшем будущем компания планирует ввести в пределах МКАД еще четыре крупных магазина.

Эксперты, опрошенные "Коммерсантом", напоминают, что у IKEA давно были планы по открытию полноформатного магазина в пределах Москвы. Предполагалось, что магазин может получить площадку на месте снесенного Черкизовского рынка и к участок на пересечении Звенигородского шоссе и МКАД. Однако переговоры с мэрией ничем не закончились. Именно по этой причине, возможно, ретейлер решил открыть магазин на арендованных площадях.

Собеседники издания предполагают, что с "Авиапарком" было заключено соглашение, согласно которому ставки будут формироваться в зависимости от оборота. В случае же, если бренд будет платить фиксированную ставку, она, скорее всего, будет символической.

Напомним, что средняя площадь магазинов IKEA в России составляет 20-32 тыс. кв. м. Однако в последнее время компания, похоже, выбрала стратегию на сокращение размеров своих магазинов.

По словам заместителя руководителя региональной сети IKEA в России Ханссона, вся розничная торговля сейчас переживает эпоху многоканальной трансформации. "В связи с этим IKEA пересматривает свою стратегию экспансии. Мы ищем различные каналы, точки соприкосновения с покупателями, смотрим какие их них работают в связке с традиционными", - заявил он. 

"Нужно дождаться окончания оценки новых форматов, только после этого будут приниматься какие-то решения" - считает Ханссон, . Такие тесты компания сейчас ведет по всему миру.

Генеральный директор розничной сети IKEA в России Понтус Эрнтелл рассказал, что в этом году компания начала открывать пункты выдачи товаров. Компания продолжит их открывать за пределами магазинов, в центре городов. Уже к сентябрю 2019 года IKEA планирует открыть в России около 100 пунктов выдачи заказов.