Россия входит в тройку лидеров по мобильной конверсии в ритейле

Россия входит в тройку лидеров по показателям мобильной конверсии в ритейле, согласно отчету компании Criteo о состоянии мобильной коммерции за второй квартал 2015 года. Показатели мобильной конверсии в Японии более, чем в три раза выше, чем в США.

Источник

Мобильные транзакции в e-commerce России пересекли границу доли в 18%. При этом доля мобильных транзакций в верхнем квартиле ритейлеров составила 32,4% во II квартале 2015 года.

В США мобильные транзакции составляют более 30% от всех транзакций e-сommerce. Ожидается, что к концу года их доля достигнет 33% в США и 40% по всему миру. Лидируют такие сегменты товаров, как мода, люкс и туризм, где каждая третья транзакция производится на мобильном устройстве.

По России

Источник

Согласно Criteo, темпы роста замедлены во втором квартале по сравнению с первым в связи с тем, что первый квартал охватывает сезон новогодних праздников.

В целом по миру 40% транзакций в области e-commerce осуществляются при использовании более одного устройства, так как для поиска товара и принятия решения о покупке используются различные комбинации устройств: смартфонов, настольных ПК и планшетов.

Источник

У ряда крупнейших игроков в e-commerce, для которых продажи через приложения являются приоритетными, мобильные приложения генерируют почти 50% мобильных транзакций.  Игроки ставят на мобильные приложения  из-за более высокой конверсии по сравнению с покупками в мобильном браузере или даже в традиционном браузере на стационарном компьютере (см., например, ситуацию в Flipcart).

Оптимизированные для мобильных устройств сайты имеют показатель конверсии на 3,4% выше, чем неоптимизированные сайты с конверсией всего 1,6%.

Как отмечает директор отдела контроля производства в Criteo Джонатан Вульф (Jonathan Wolf): "Возможность задействовать новые технологии для обеспечения более точного определения ЦА и более широкого охвата потенциальных покупателей, которые используют различные устройства, становится основной тенденцией в мире, где большинство транзакций производится на разнообразных устройствах".

При составлении  отчета  Criteo использовали 1,4 млрд. персональных данных на уровне транзакций, общей стоимостью более $160 млрд.