"Чёрная пятница" в России: первые данные

Игорь Бахарев
Объем продаж российских онлайн-магазинов во время проведения всемирной распродажи "Чёрная пятница" в этом году составил порядка 15 млрд рублей. Для сравнения: в 2017 году он был около 6,7 млрд рублей.

Такие данные привёл ТАСС глава Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. "По первым отчетам, поступающим к нам на 11:00 по московскому времени понедельника, общий оборот "Чёрной пятницы" в онлайне превзошел даже самые смелые ожидания. Уже сейчас это более 15 млрд рублей в онлайне. И мы еще продолжаем собирать статистику", — цитирует агентство слова Соколова.

Двукратное увеличение онлайн-продаж стало неожиданностью для экспертов ассоциации, которые предсказывали рост до 9 млрд рублей.

Согласно информации оператора фискальных данных "Платформа ОФД", средний чек в интернет-магазинах во время распродаж был выше аналогичного показателя неделей ранее в 8 раз, на уровне 11,35–11,4 тыс. рублей. Наибольший всплеск продаж наблюдался 23 ноября. Число покупок в онлайн-ритейле по всей России с 23 по 25 ноября было выше обычного показателя на 18%, а оборот вырос в 1,5 раза.

Общая сумма платежей в период акции в интернет-магазинах, которые проводят платежи через "Яндекс.Кассу", выросла в 2,6 раза относительно показателя в предыдущие выходные, а рост оборота по картам "Яндекс.Денег" в период акции вырос в 1,5 раза.

"Утконос"

  • Участвовало более 800 товаров различных категорий: продукты питания, посуда, детские игрушки, товары для животных, средства по уходу и товары для дома. Цена на товары из этих категорий была снижена до 50%, а средняя скидка составила 29,8%.
  • Более 70% заказов имели в корзине товары, участвовавшие в акции.
  • Прирост по товарам-участникам акции по сравнению с 16.11.2018 составил 279%.
  • По количеству заказов прирост составил 10,1% по сравнению с прошлым годом, но в прошлом году «Утконос» не участвовал в «Чёрной пятнице». 
  • Рост конверсии и увеличение продаж произошли за счет органического трафика, а также трафика с сайтов, поддерживающих распродажу.
  • В период с 20 по 25 ноября страницу с акцией посетили более 49 тысяч покупателей. 
"«Чёрная пятница» является одной из ключевых акций для онлайн-рынка в преддверии новогодних праздников. Продукты питания — это не ключевая категория при проведении таких акций и покупательский спрос сфокусирован в основном в других категориях: бытовая техника, одежда, долгосрочных покупках в целом. Мы постарались сделать хорошие предложения как для наших постоянных, так и для новых покупателей. Статистика показала, что мы не ошиблись в своем выборе", - отмечает директор по работе с покупателями онлайн-гипермаркета "Утконос" Михаил Морозов.

OZON

  • Акция началась 19 ноября и длилась неделю - до вечера 25 ноября, после чего продолжилась акцией post-sale.
  • Более 20% покупателей сделали 2 заказа или больше в период акции, в категориях “одежда” и “товары для дома” эта цифра еще выше. 
  • Топ-5 самых популярных категорий по объему выручки выглядит следующим образом: детские товары, товары для дома и сада, электроника, одежда, книги. На эти категории пришлось около 80% заказов. 
  • Среднее число заказов в день было в 2,1 раза "обычного" дневного показателя: в середине ноября OZON доставлял свыше 65 000 заказов в сутки. 
  • Уже на второй день "Чёрной пятницы" ежедневное количество заказов превысило отметку 100 000. 
  • По сравнению со средним дневным показателем 2018 года общие продажи выросли более, чем в 2 раза.
  • 20 ноября OZON показал абсолютный рекорд дневной выручки по категории "Одежда” - продажи выросли на 400% относительно среднего дневного показателя. 
  • Максимальный заказ стоимостью 279 889 рублей был сделан в Московской области. 
  • 55% клиентов предоплатило заказы - это в полтора раза больше, чем годом раньше, что определенно говорит о растущем доверии российских покупателей к интернет-продавцам. 
  • В 4 раза по сравнению с 2017 годом выросла доля оплат при помощи Android Pay и Apple Pay. 
  • В акции принимали участие 10 500 брендов, представляющие 23 категории товаров, размер скидок зависел от категории (на электронику они традиционно ниже, чем на одежду и детские товары) и достигал 70%. 
"Поскольку люди делали повторные покупки, популярность категорий в разные дни отличалась - в первые 2 дня (19 и 20 ноября) наибольший рост пришелся на одежду, 24 ноября днем на 2 месте были книги. Растущая доля клиентов, делающих повторные заказы в "Чёрную пятницу", говорит о том, что механика длительной распродажи отлично подходит для покупателей мультикатегорийного магазина, - говорит директор по связям с общественностью OZON Мария Заикина. - В первые дни акции клиент, например, купил одежду и товары для дома, а ближе к концу недели - книги и аксессуары для гаджетов".
"Юлмарт"
  • Распродажа стартовала 22 ноября и продолжается до 28 ноября.
  • В первые дни акции трафик сайта по сравнению со средним дневным показателем начала ноября вырос на 40%, а количество оформленных заказов — на 65%. Пик продаж пришелся на пятницу, 23 ноября, и субботу, 24 ноября: число посетителей сайта увеличилось в 3 раза по сравнению с обычными днями в ноябре.
  • Средний чек вырос на 26%. Скидки до 70% действовали более чем на 15 000 товаров популярных категорий на всей территории присутствия Юлмарта. На электронику, ТВ, аудио и видеотехнику распространились скидки до 30%, а на промтовары и детские товары — до 50-70%.
  • Лидерами продаж традиционно являются компьютерная и бытовая техника и электроника, аксессуары и комплектующие. Самыми популярными товарами стали: наушники Apple AirPods, телевизоры Витязь с диагональю 42 дюйма и видеокарты Gigabyte GeForce.

"М.Видео-Эльдорадо"

  • Трафик и количество заказов компании увеличились почти в два раза по сравнению с обычными днями в октябре и на треть превысили показатели прошлогодней распродажи.
  • Половина акционных продаж «М.Видео» пришлась на товары для гейминга и мобильные гаджеты – смартфоны и аксессуары. По сравнению с «черной пятницей» 2017 года, их продажи выросли на треть. 
  • Абсолютное большинство онлайн-заказов - более 75% - клиенты «М.Видео» и «Эльдорадо» предпочитают забирать самовывозом из розничных магазинов.
  • Треть пользователей оформляют заказы с помощью смартфонов.

Wildberries

  • В 2017 году количество заказов в Черную Пятницу составило 1 150 000, в 2018-м - 2 160 000 (рост в 1.88 раза).
  • В 2017 году было заказано 3 700 000 товаров, в 2018-м - 6 250 000 (рост в  1.69 раз).
  • В 2017 году сумма заказов составила более 5 млрд руб., в 2018-м - более 11 млрд руб. (рост в 1.88 раз).
  • В среднем в ноябре покупатели делали заказы на сумму 1.3 млрд руб. в день. 23 ноября, в Черную Пятницу, рост был почти в 2.5 раза. Товаров в этот день заказали более, чем на  3 млрд рублей;
  • 44% по сумме заказов пришлось на ЦФО, из них на Москву - 18%, на МО - 14%.
  • По товарам 52% денег принесла одежда, 27% обувь. Топ-предмет как по деньгам, так и по штукам - платья (9.4% в деньгах и 8.3% в штуках).
  • По росту к прошлой ЧП абсолютный лидер - электроника (почти в 7 раз в деньгах выросли заказы).
  • На мобильные приложения пришлось 50% от суммы заказов (почти поровну айос и андроид). 13% на мобильный сайт и 37% на основной сайт. В том году на акцию соотношение было другое: 35% с приложения, 54% с сайта и 11% с мобильного сайта.

"Связной | Евросеть"

В этом году "Чёрная пятница" прошла с 13 по 25 ноября. 
  • Средний чек составил 3996 рублей, что выше на 14% относительно показателей 2-х недель ранее.
  • Число участников акции увеличилось в 2,5 раза по сравнению с прошлогодними аналогичными показателями.
  • Наиболее популярной категорией товаров в деньгах стали планшеты – рост 22% в сравнении с показателями 2-х недель ранее, аксессуары – 20%, умные часы и браслеты – 19%, игровые приставки – 17%.

"Беру"

  • Чёрная пятница со скидками до 70% длилась целую неделю с 19 по 25 ноября.
  • За всю неделю количество заказов увеличилось на 56% по сравнению с предыдущей неделей.
  • В пятницу 23 ноября количество заказов выросло в 2 раза (на 106% по сравнению с пятницей предыдущей недели), рост в деньгах составил 126%.
  • Самыми популярными стали категории: мобильные телефоны, подгузники, телевизоры, наушники и bluetooth-гарнитуры, а также детские конструкторы. 
  • Топ 5 товаров в Черную пятницу:
- Смартфон Xiaomi Redmi 6A 2/16GB
- Телевизор HARTENS HTV-32R011B-T2/PVR
- Мультимедиа-платформа Яндекс.Станция
- Смартфон Samsung Galaxy J8 (2018) 32GB
- Электромеханический конструктор LEGO Technic Скоростной вездеход 

Bringly

На площадке с зарубежными товарами Bringly.ru, которая была запущена накануне "Чёрной пятницы", также была распродажа товаров со скидками до 50%. Самыми популярными товарами стали смарт-браслет Xiaomi MiBand2, а также турецкие товары: постельное белье Eponj Home и ботинки Conteyner.

Данные по трафику площадок от Criteo

  • Количество покупок в российских онлайн-магазинах начало увеличиваться ещё в среду и продолжило расти в четверг. Показатели превысили обычные на 40%-70% по сравнению с данными за среднюю неделю.
  • В пятницу, сразу после полуночи, наблюдался взлёт продаж. Они выросли до 230% к двум ночи. Россияне старались опередить “конкурентов” в шопинге и выкупить всё самое лучшее первыми.
  • Количество транзакций на всех устройствах в "Черную пятницу" в превысило обычные показатели 2-3 раза.
  • Наибольшее количество покупок через мобильные устройства было совершено в пиковые субботние часы (на 80-100% выше среднего).
  • "Чёрная пятница" демонстрирует постоянный рост как с точки зрения продаж, таки с точки зрения трафика: достигнув пика непосредственно в пятницу с ростом трафика в 2 раза и уровнем продаж в 2,5 выше обычного
"Данные Criteo показывают рост продаж на 100% -1000% во время "Чёрной пятницы" по сравнению с базовым показателем предыдущей недели на всех рынках. Россия, как и многие европейские страны, видит резкий рост продаж не только непосредственно в "Чёрную пятницу", но и в дни до и после нее, четверг и субботу. Как правило, в субботу продажи активнее совершаются на мобильных устройствах", - рассказывает вице-президент Criteo Джейсен Гиллеспи.

ЧП_Criteo_2.png


Прошедшая распродажа стала рекордной и для онлайн-рынка США. В этом году во время акции американцы оставили в интернет-магазинах $6,22 млрд. Это на 23,6% больше, чем было потрачено в прошлом году, сообщает со ссылкой на исследование специалистов Adobe Analytics агентство CNBC News

Материал по теме

Россияне игнорируют "Черную пятницу"

Материал по теме

Каждый второй россиянин планирует сэкономить во время "Чёрной пятницы"

Материал по теме

Результаты "Черной пятницы 2022": аналитика Admitad

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Сервисы доставки продуктов в России: как изменились предпочтения потребителей

В 2023 году 19% россиян стали реже пользоваться сервисами доставки продуктов, показало исследование сервиса Geo.Platforma. Основными причинами этого стали рост цен (так ответили 27% респондентов), неудобств...

Спрос на посредников для закупки товаров в Китае вырос на 97%

За последний год спрос на услуги посредников, помогающих закупать товары в Китае, доставлять их и проводить расчеты с производителями, со стороны российских представителей малого и среднего бизнеса вырос на...

TikTok борется за выживание в США

В попытке предотвратить потенциальный запрет на территории США, популярное приложение TikTok опубликовало отчет об экономическом воздействии платформы на экономику страны. Согласно исследованию, пров...

Sunlight рассказал об успехах своего сервиса знакомств

Год назад Sunlight запустил сервис знакомств на базе собственной цифровой платформы для того, чтобы клиенты могли знакомиться и общаться. Ключевой особенностью сервиса стали ролики участников в формате Reel...

"Аптечная сеть 36,6" запустила экспресс-доставку безрецептурных лекарств

ГК "Аптечная сеть 36,6" совместно с сервисом Яндекс Доставка запустили опцию экспресс-доставки безрецептурных лекарств и медицинских товаров из сетей "36,6", "Горздрав" и "Калина фарм". Теперь покупатели см...

ФАС вынесла предупреждение Wildberries за нарушение антимонопольного законодательства

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вынесла предупреждение Wildberries в связи с выявленными признаками нарушения антимонопольного законодательства. В течение 2022-2023 года ФАС получила многочисленные...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.