Автомобили онлайн: кто и как покупает машины в сети

Аналитики одного из крупнейших в России автомобильных онлайн-агрегаторов Autospot.ru рассказали о том, кто чаще всего покупает автомашины в интернете, а также какие именно машины лучше всего продаются через онлайн-канал. Исследователи проанализировали более 7 млн визитов, сделанных при подборе автомобиля на этой площадке в период с января по август 2019 года.

Активнее всего новые автомобили у официальных дилеров в сети покупают молодые люди, мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет. Это 45,3% и 39,5% от общего количества покупателей и покупательниц соответственно. На падающем в целом российском авторынке покупки новых автомобилей онлайн постоянно растут, и специалисты онлайн-агрегатора дают этому свое объяснение.

"Покупать онлайн новый автомобиль у официального дилера просто и безопасно. Вы получаете машину без пробега и изъянов, что обеспечено гарантией завода-производителя и договором купли-продажи с автосалоном. Не нужно привязываться к единственному продавцу и ждать у него поставки автомобиля в нужной вам комплектации и цвете — машину всегда можно купить из наличия у одного дилера, а обслуживать у другого. Поэтому за прошедшие полгода онлайн-продажи увеличились на 39%, с января по июнь включительно через сервис было реализовано свыше 8 000 автомобилей на общую сумму 12,7 млрд рублей", — считает директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв.

Тройка брендов-лидеров по популярности у самых активных онлайн-покупателей мужского пола от 25 до 34 лет - это Kia, BMW и Škoda. Те же топ-предпочтения и у следующей возрастной группы (35-44). Но затем, по мере "взросления", их вкусы начинают различаться. Мужчинам от 45 до 54 лет больше нравится уже Hyundai, чем "бронзовый призер" у тех, кто помоложе, Škoda. 55-64-летние, помимо корейцев Kia и Hyundai, отдают предпочтение Volkswagen. А фаворит тех, кому от 65 и старше, - Hyundai (на втором и третьем местах Kia и Škoda соответственно). Самые же молодые автомобилисты (18-24) вместе с Kia выбирают яркие и дорогие BMW и Mercedes-Benz.

Предпочтения женщин более разнообразны. Самые активные онлайн-покупательницы выбирают Kia, Hyundai и BMW, что полностью совпадает со вкусами 35-44-летних автолюбительниц. Те, кому от 45 до 54 лет, предпочитают машинам BMW автомобили Toyota, а любимыми брендами 45-54-летних после Kia стали Volkswagen и Škoda. Женщины в возрасте от 65 лет ставят на первое место Toyota, на второе - Hyundai, на третье - Volkswagen. Самые молодые автомобилистки тоже уважают Toyota, но в возрастной категории от 18 до 24 лет этот бренд занимает второе место после Kia (третья строчка - у Hyundai).

Отдельно специалисты Autospot.ru отметили рост спроса на автомобили Lada во всех возрастных категориях, независимо от пола. Особенно этот бренд популярен у молодежи, лишь мужчины 55-64 и женщины старше 65 лет упорно игнорируют в интернете отечественного автопроизводителя.

"Бренд Lada, благодаря появлению новых, более современных моделей, набрал популярность. Если у автомобилистов старших поколений этот бренд находится на 10 месте, то у молодого поколения - на четвертом у мужчин и на шестом у женщин. На "АвтоВАЗе" также отмечают увеличение спроса на некоторые свои модели. В частности, по данным завода, продажи Lada Granta выросли по итогам первого полугодия более чем на 40%", - поясняет Ярослав Шипачев.

В июле Ассоциация европейского бизнеса опубликовала статистику онлайн-продаж автомобилей в России за первое полугодие 2019 года. В ассоциации отмечают существенный рост рынка. Число покупок выросло на 39%. Впрочем, надо учитывать, что на рынок пока влияет эффект "низкой базы". Всего за шесть месяцев было подано около 8 000 автомобилей. Оборот рынка составил 12,7 млрд рублей, что на 42% больше, чем год назад. 

"Сегмент интернет-торговли автомобилями имеет огромный потенциал, который, благодаря постоянному вовлечению в него всё новых и новых игроков, реализуется очень быстрыми темпами. Уже сегодня, в частности через нашу площадку, совершается 1% всех продаж автомобилей в стране, а через два года мы рассчитываем на пятикратный рост этого показателя", - отмечает генеральный директор Autospot.ru Дмитрий Андреев.