Admitad: продажи DIY и мебели в России превысили 20 млрд. рублей с начала года

Общий объём продаж мебели и товаров для дома в интернете мог с начала года превысить 20 млрд.рублей. Такую оценку дают аналитики российского подразделения Admitad, которые изучили продажи в онлайн-магазинах товаров для дома и мебели за 9 месяцев 2019 года.

Как проводилась оценка:
По собственным данным компании, за данный период общий объём продаж превысил 1,5 млрд рублей (в 2018 году было 995 млн рублей). Количество онлайн-заказов увеличилось на 52% и превысило 170 тысяч.

При этом в 2018 году продажи данного сегмента через партнерскую сеть Admitad в 2018 году составили 1,34 млрд.рублей (около 7,5% от всего рынка). А по данным АКИТ, продажи мебели и товаров для дома в интернете в 2018 году составили около 17,7 млрд.рублей.

Соответственно, считают в Admitad, можно учесть пропорцию продаж Admitad и сделать выводы по обороту всего рынка в целом.

Средний чек с одного заказа в партнерской сети составляет 9232 рубля, 30% покупок совершаются с мобильных устройств.

Драйверы рынка:
В Admitad отмечают, что есть несколько причин для значительного роста онлайн-продаж в данном сегменте ритейла.

1. Розничные бренды и магазины в поиске новых клиентов идут в онлайн, открывая собственные интернет-магазины или разделы на маркетплейсах.
2. А потребители чаще выбирают онлайн из-за широкого ассортимента и возможности сэкономить при покупке (например, с помощью купона на скидку или кэшбэка).

"В 2019 году новые каналы трафика получают всё больше веса в привлечении новых клиентов в интернет-магазины. В частности, по данным Admitad лучшие темпы роста продаж демонстрируют блоги и тематические форумы (+161%), соцсети (+181%), мессенджеры (+325%). Объём онлайн-продаж через блоги и соцсети составляет 55 и 68 млн.рублей соответственно", - говорят в компании.

Самыми масштабными каналами для привлечения онлайн-заказов в сегменте мебели и товаров для дома остаются кэшбэк-сервисы и сайты-агрегаторы купонов и промокодов на скидки. На кэшбэк-сервисы приходится 264 млн рублей от оборота рекламодателей, на сайты и сервисы с купонами и промокодами — 394 млн рублей.

"Ритейлеры и магазины в сегменте мебели и товаров для дома постепенно достигают «потолка» в привлечении новых клиентов в оффлайн-магазины. В то же время возможности роста в онлайне для них неограничены, потому что интернет-торговля пока составляет лишь несколько процентов от всего российского ритейла", - рассказывает руководитель направления E-commerce Admitad в России Екатерина Бибик.