"Яндекс фабрика" меняет подход к развитию СТМ - компания делает ставку на офлайн как точку входа в онлайн-продажи. 25 апреля они открыли второй поп-ап в "Метрополисе", и он будет работать почти полтора года - до конца 2026-го.
Схема простая: офлайн используют как шоурум для онлайна. В пространстве будут по очереди показывать все свои бренды, меняя их каждые два месяца. Стартовали с Pragma (товары для дома). Всего в компании уже накопилось больше 14 тысяч позиций в 367 категориях, поэтому проект планируется надолго. Витрина тут нужна, чтобы дать этому ассортименту "пощупаться" вживую.
Первый тест прошел в "Авиапарке" с одеждой Muted. И результаты неплохие: каждый восьмой посетитель потом покупал эти товары уже в интернете. То есть поп-ап показал потенциал маркетингового канала, который прогревает и переводит трафик в ecom.
В этом году откроют еще два таких пространства. Логика понятна: через офлайн растить узнаваемость своих брендов и догонять рынок, где сейчас больше 70% держат Wildberries и Ozon.