Wildberries начала тестировать новое направление - экспорт российских товаров в Китай. О запуске пилотного проекта компания объявила на конференции Wildberries Ecomday 2026 в китайском Ханчжоу.
Фактически маркетплейс пытается построить обратный поток торговли: если раньше китайские продавцы активно выходили через платформу на российский рынок, то теперь Wildberries хочет помочь российским производителям продавать товары в Китай.
Модель будет работать в формате B2B. Китайские компании смогут заказывать российские товары оптом через платформу, оформлять документы онлайн и использовать инфраструктуру Wildberries для логистики и таможенного сопровождения.
Пока проект работает в тестовом режиме. Компания планирует отбирать производителей и покупателей через систему заявок, а позже автоматизировать процесс.
Основной акцент делают на категориях, которые уже востребованы за рубежом:
- косметика;
- товары для здоровья;
- продукты питания;
- детские товары.
Руководитель направления экспорта из РФ RWB Николай Мараховский заявил, что компания рассматривает Китай как один из самых перспективных рынков eCommerce и видит интерес к российской продукции со стороны местного бизнеса.
Сами производители называют проект попыткой снизить барьер входа на китайский рынок. В компании "Крымская Роза" отмечают, что экспорт в Китай традиционно был сложным из-за высокой конкуренции и организационных требований, а инфраструктура маркетплейса может упростить этот процесс.
По сути, Wildberries постепенно превращается не только в импортный канал для российских покупателей, но и в экспортную платформу для российских брендов.