Социальная сеть "ВКонтакте" изменила правила использования баз пользователей для ретаргетинга. Теперь повторные объявления нельзя показывать пользователям, которые находятся в базе больше 365 дней. Пользователи, которые находятся в базе больше года, будут автоматически удалены из настроек ретаргетинга. Это сократит "срок жизни" клиентов, которые покупали товары и услуги на интернет-площадке.
Как рассказали в пресс-службе соцсети, новое ограничение введено для того, чтобы рекламодатели не ленились обновлять базы ретаргетинга. Необходимо, чтобы базы всегда оставались актуальными, считают в соцсети.
"Это напрямую влияет на эффективность рекламных кампаний. Если пользователь попал в аудиторию два года назад, предлагаемые товары и услуги ему могут быть уже не нужны. Стоит отметить, что речь идёт об исключении пользователей - сами аудитории удаляться не будут. Если контакты из собственной базы рекламодателя ещё актуальны, их можно периодически обновлять повторной загрузкой", - поясняют в пресс-службе.