Объем трансграничной eCommerce в России в первом полугодии 2026 года достиг 320 млрд руб. Это на 40% больше, чем годом ранее, подсчитали в Infoline. Основными драйверами стали укрепление рубля и высокий спрос на товары, которые за рубежом стоят заметно дешевле.
По оценке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за январь-май объем трансграничных онлайн-заказов составил 202 млрд руб., что на 18,8% больше год к году. За тот же период весь рынок eCommerce вырос на 18,4%, до 5,9 трлн руб.
Несмотря на рост, трансграничная торговля остается относительно небольшим сегментом. По данным гендиректора компании Infoline-Аналитика Михаила Бурмистрова, на нее пришлось 4,1% общего оборота eCommerce.
В CDEK.Shopping сообщили, что количество трансграничных заказов в первом полугодии увеличилось на 71,2%, а их общая стоимость - на 50,3%. Средний чек при этом снизился на 12,2%, до 14,8 тыс. руб.
В Wildberries связывают рост с укреплением рубля и расширением ассортимента. В Ozon отмечают, что сегмент продолжает расти с низкой базы, а компания сейчас делает основной акцент на развитии инфраструктуры для локальных продаж.
Россияне чаще всего заказывают за рубежом одежду, обувь, аксессуары, электронику, а также товары для строительства, ремонта и дома. По словам операционного директора агентства "Шольчев" Полины Артемьевой, мебель и товары для дома за границей можно приобрести на 20-40% дешевле, чем в России.
По данным CDEK.Shopping, выручка от зарубежных заказов мебели выросла почти в четыре раза, количество таких покупок - в 3,2 раза. Посуду россияне стали заказывать в 4,5 раза чаще, а спрос на домашний текстиль увеличился вдвое.
Во втором полугодии темпы роста рынка могут снизиться. Гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых считает, что рынок постепенно входит в стадию зрелости, поэтому рост может замедлиться до 15-18%.
Дополнительным фактором риска он назвал атаки БПЛА на логистическую инфраструктуру российских маркетплейсов. По его словам, зарубежные продавцы, которые хранят товары на российских складах, сталкиваются с риском потери запасов и заморозки оборотных средств, что снижает их интерес к работе на российском рынке.