Российские покупатели стали чаще заказывать зарубежную электронику через трансграничные сервисы. В первом полугодии 2026 года оборот такой техники вырос на 6% год к году, а количество заказов увеличилось на 28%. Средний чек при этом снизился на 17% - до 45,9 тыс. руб.
По данным CDEK.Shopping, главной категорией стали наушники и аудиотехника - на них пришлось 32,15% заказов. Годом ранее лидировали компьютеры и комплектующие. Также в число популярных категорий вошли аксессуары для электроники, умные гаджеты и смартфоны.
Самым востребованным брендом остается Apple с долей 28,59% заказов. В пятерку также вошли Xiaomi, Ray-Ban, Asus и Oura.
Большая часть заказов по-прежнему приходится на США - их доля выросла с 60,25% до 73,25%. Китай занял второе место, но его доля снизилась с 32,26% до 21,67%.
Участники рынка связывают рост трансграничной торговли с развитием маркетплейсов. Через такие модели продавцы могут расширять ассортимент без создания крупных запасов на российских складах.
Рост зарубежной электроники отмечают и на маркетплейсах. В Wildberries сообщили об увеличении спроса на иностранные бренды, особенно в категориях смартфонов и компьютерной техники. В "Яндекс Маркете" продажи потребительской электроники в первом полугодии выросли в 1,2 раза. Сильнее всего росли аксессуары для телефонов, умные часы и браслеты, настольные компьютеры, аудиотехника и смартфоны.
При этом часть участников рынка считает, что рост трансграничных продаж не отражает общую ситуацию с электроникой. По данным "Платформы ОФД", общий средний чек на электронику и бытовую технику за шесть месяцев 2026 года снизился на 3% и составил 8271 руб. Продажи в штуках сократились на 4%, хотя онлайн-продажи выросли на 16%.
В "Марвел-Дистрибуции" отмечают, что рынок в целом продолжает снижаться по большинству массовых категорий, включая смартфоны, ноутбуки и носимую электронику. Рост показывают отдельные сегменты - наушники, аксессуары и частично мониторы.