Сеть дрогери "М.Косметик" усиливает развитие онлайн-канала за счет расширения формата дарксторов. В 2026 году компания планирует открыть такие объекты в пяти городах-миллионниках. Этот шаг продолжает стратегию, которую заявила для себя компания.
Пилотный даркстор в Краснодаре уже стал заметным драйвером онлайн-продаж. Сейчас около трети онлайн-оборота сети в городе формируется именно через этот формат. Дарксторы также привлекают новую аудиторию. Более половины клиентов, оформивших заказы в 2026 году, ранее не совершали покупки в "М.Косметик". При этом значительная часть заказов включает товары из расширенного онлайн-ассортимента.
Ассортимент даркстора насчитывает около 25 тыс. SKU. Компания планирует увеличить его до 40 тыс. позиций. Все они будут доступны с доставкой до двух часов. Около трети продаж формируют российские бренды, среди которых Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat. В ближайшие месяцы в ассортимент добавят и другие локальные марки, включая "Краснополянская косметика" и "Мацеста".
Директор бизнес-формата компании Магнит Косметик Андрей Бодров: "Развитие дарксторов - часть омниканальной стратегии "М.Косметик", направленной на создание "бесконечной полки" и усиление позиций в категориях, где высока конкуренция в онлайне". По его словам, формат позволяет предложить клиентам более широкий ассортимент и ускорить доставку по сравнению с классическими магазинами.
Развитие дарксторов стало логичным продолжением трансформации бизнеса, начатой в 2025 году. Тогда сеть запустила доставку из грейсторов в Москве и Санкт-Петербурге. Под этот формат переоборудовали 79 магазинов. Их ассортимент составляет около 11 тыс. наименований против 8 тыс. в среднем по сети. Логистика выстроена так, чтобы обеспечивать доставку по городу в срок до 60 минут.
Сейчас в двух столицах онлайн-заказы из приложения "Магнит" доставляются только из грейсторов. Остальные магазины "М.Косметик" сосредоточены на офлайн-продажах и работе в формате пунктов самовывоза.