Lamoda выходит за рамки классической модели eCommerce и инвестирует в собственный портфель брендов. Компания приобрела 90% в премиальном бренде Selfmade, что стало первой стратегической сделкой такого типа для платформы на российском fashion-рынке.
Сделка дает Selfmade доступ к инфраструктуре Lamoda, включая аналитику данных и инструменты работы с покупательским поведением. Это позволит точнее планировать коллекции и ускорить продажи в онлайн-канале, который становится ключевым драйвером роста для нишевых fashion-игроков.
Бренд Selfmade продолжит работать под текущим управлением. Основатель бренда Татьяна Куценко сохранила 10% и остается генеральным директором, отвечая за операционное и креативное развитие. Такой подход позволяет сохранить визуальную и продуктовую идентичность бренда при масштабировании.
Гендиректор Lamoda Максим Гришаков отметил, что компания развивает портфель активов для усиления ассортимента в незакрытых нишах.
"Партнерство с брендом Selfmade - это работа с сильным игроком, который уже занял заметное место в индустрии, обладает ярким и узнаваемым ДНК и сформировал лояльное сообщество вокруг качественного продукта. Объединив усилия, мы сможем быстрее масштабировать бренд, дать новый импульс роста в новом канале дистрибуции и с помощью технологических решений", - заявил он.
Гендиректор бренда Selfmade Татьяна Куценко подчеркнула, что партнерство открывает новые возможности для роста и усиления клиентской базы. "Для Selfmade это возможность выйти на следующий уровень роста и узнаваемости бренда, продолжать наращивать базу лояльных покупателей и стать еще ближе к клиенту", - сказала она.