Lamoda обновила раздел "Российские дизайнеры" и представила новые условия для развития локальных брендов на платформе. Компания впервые открыла критерии отбора в раздел и предложила партнерам дополнительные маркетинговые и коммерческие инструменты.
Раздел российских дизайнерских брендов работает на Lamoda с 2023 года. За это время число представленных марок выросло в 4 раза, а по итогам 2025 года продажи в разделе увеличились на 73%. Средний чек вырос на 8% и достиг 5 680 руб.
Для брендов изменились условия работы по модели FBO. Комиссия составит 35% и теперь включает приемку, хранение малооборачиваемого товара и обработку возвратов. Ранее ставка была 37%, а часть услуг оплачивалась отдельно. По модели FBS комиссия составит 25%.
Кроме коммерческих условий, Lamoda расширяет маркетинговую поддержку участников раздела. Бренды получат продвижение в социальных сетях, участие в редакционных подборках, статьи с обзорами, рассылки и баннерные размещения. Также компания запускает рекламную кампанию с использованием ТВ, наружной рекламы и других каналов.
В обновленные критерии отбора вошли требования к происхождению бренда, его визуальной идентичности и бизнес-модели. Компания рассматривает марки с зарегистрированной торговой маркой в России или странах СНГ либо с долей производства в этих регионах не менее 30%. У бренда должна быть собственная концепция, узнаваемый стиль и регулярный выпуск собственного контента.
Также Lamoda устанавливает ограничения для крупных сетей. Участники раздела должны иметь менее 50 собственных магазинов и дополнительные каналы продаж помимо маркетплейсов.