Активная политика "Мегамаркета" по предоставлению скидок, кешбэков и промокодов обернулась неожиданной проблемой - на маркетплейсе процветает перепродажа товаров.
Снижение цен на 40-50% (а в некоторых случаях даже до 90%) привлекает не только обычных покупателей, но и предприимчивых перекупщиков. С помощью специальных программ-парсеров они отслеживают выгодные предложения, скупают товары оптом, а затем перепродают их на других площадках или даже на том же "Мегамаркете", но уже по более высокой цене.
Перекупщики, по сути, "гоняют" скидки и бонусы, паразитируя на честных селлерах и покупателях.
"Выгоду получает не честный покупатель, а перекупщик, который просто зарабатывает на разнице от перепродажи", - сетуют представители DNS, "Marvel-Дистрибуция" и РАТЭК.
Последствия такой схемы плачевны:
- Падение трафика, конверсии и продаж у крупных сетей на 5-15%.
- Снижение налоговых отчислений, так как перекупщики, зачастую, представляются частными лицами.
- Искажение ценовой картины на рынке.
"Мегамаркет" пока не комментирует ситуацию.
Аналитики "Авито" отмечают, что количество объявлений о продаже товаров, "купленных на Мегамаркете", невелико. Тем не менее, на платформе легко найти предложения о продаже новых популярных устройств по цене ниже рыночной.
Эксперты РАТЭК призывают "Мегамаркет" к более продуманной политике скидок и кешбэков, чтобы не стимулировать недобросовестную конкуренцию.
"Мегамаркет" - это не просто маркетплейс. Это часть экосистемы "Сбера". Поэтому от его действий во многом зависит здоровье всего российского e-commerce рынка", - заключают они.