Председатель Совета директоров "Эвалар" Наталия Прокопьева заявила, что рынок БАД в России постепенно меняется из-за вымывания нижнего ценового сегмента и брендированной продукции из аптек. По её мнению, это подталкивает покупателей уходить на маркетплейсы, где выбор дешевле и шире.
Онлайн-канал уже стал ключевым для бизнеса: сегодня на него приходится более 40% оборота Эвалар. Такой показатель связан с большей гибкостью этого канала и большими возможностями по заведению новинок. При этом если диктат каналов продаж продолжится, по мнению спикера, это может привести к переформатированию рынка БАД.
Что касается всего сегмента, то на сегодняшний день динамика продаж СТМ в аптечном сегменте БАД составляет +44% в рублях и +18% в упаковках по итогам 2025 года, что более чем в два раза превышает показатели брендированной продукции: +19,1% в рублях и -6,9% в упаковках. Вторым значимым фактором становится вымывание нижних ценовых категорий БАД из аптек - и в ситуации сокращения доходов населения потребители все более активно ищут альтернативу на "бесконечных" полках маркетплейсов: именно здесь самую высокую динамику показывают нижние ценовые сегменты - например, категория до 500 рублей растет +75%.