Один из самых известных фермерских онлайн-агрегаторов "Ешь деревенское" остановил прием заказов. На сайте появилось сообщение о временной приостановке работы. Мы поговоррили с основателем проекта Ильёй Елпановым, чтобы понять, что происходит.
Что происходит сейчас
Проект запустили в 2016 году как площадку, соединяющую фермерские хозяйства с покупателями Москвы и Санкт-Петербурга. На сайте заявлено около 2000 товаров от более чем 280 производителей, причем значительная часть ассортимента позиционировалась как эксклюзивная.
Сечас заказать продукты на сайте нельзя. Выскакивает плашка о том, что сайт вреемнно не работает.
Последняя публикация в официальной группе "ВКонтакте" вышла еще в апреле 2024 года, а отдельного объявления о причинах остановки работы компания не публиковала.
В комментариях под постами продавцы жалуются, что в личный кабинет зайти нельзя.
Поставщики в комментариях требуют вернуть деньги. Среди них, например, ООО "Эдалин Агро", которое заявило о долге в 40 тыс. руб. за поставленные яйца.
Одними гневными комменатриями поставщики не ограничиваются. Они пытаются взыскивать долги через суд. К сентябрю 2026 года к компании накопилось около 40 исков и 13 исполнительных производств на общую сумму около 2,3 млн руб.
Что говорят поставщики
Журналисты портала 78.ru поговорили с несколькими поставщиками сервиса. Представитель сыроварни "Брыкин бор" рассказал, что сотрудничество строилось на отсрочке платежа. Сначала компания сталкивалась с задержками, затем выплаты прекратились полностью.
"Мы не раз пытались договориться до суда. Долг копился постепенно, иногда его гасили частично, но в итоге платежи прекратились полностью. Тогда мы остановили отгрузки."
Похожую историю рассказали и в компании "Альянс Групп", которая поставляла упаковку. По словам представителя компании, раньше сервис рассчитывался вовремя, но затем перестал отвечать на обращения, а взыскать деньги удалось только через суд.
Слово основателю
Портал E-pepper связался с основателем проекта Ильёй Елпановым, чтобы понять, что происходит. По его словам, сайт приостановил работу временно, и это связано с переездом.
"Мы оптимизируем наши операционные косты, но сайт работает, костяк команды сохранён, поставщиков мы уведомили".
В 2025 году компания допустила кассовый разрыв, однако, как уверяет Елпанов, проблема решается и этот этап пройден.
"У всех бывает, мы, слава богу, 90% закрыли. Остался совсем небольшой хвостик довыплатить"
Компания старается сохранять связь со всеми поставщиками.
"Если с кем-то не на связи, поделитесь, пожалуйста, контактом. Мне тоже важно быть на связи. График платежей по всем контрагентам у нас одинаковый, мы никого не делим, ответственность полную несём".
Что говорят эксперты
eGrocery-эксперт, управляющий партнер "Директфуд" Мстислав Воскресенский считает, что сегодня мы являемся свидетелями глобальной трансформации рынка eGrocery, когда старые бизнес-модели уходят, а им на смену приходят новые.
"По всему миру традиционные brick-and-mortar розничные сети закрывают собственные интернет-магазины и меняют бизнес-модели - "Мираторг", X5 и "Магнит" в России, Billa в Австрии, Aldi в Германии и Швейцарии, Kroger в США и многие другие. Agentic AI меняет патерны потребительского поведения и спроса. А маркетплейсы вносят элемент неопределенности в и без того сложный ландшафт рынка eGrocery", - говорит он.
Воскресенский напоминает, что "Ешь деревенское" пытался диверсифицировать бизнес и наладить поставки в розничные сети - например, в "Перекрёсток", - но эта попытка также не увенчалась успехом.
"В соответствии с "принципом Анны Карениной", который применяется при оценке eGrocery-проектов, список причин неудачи может быть очень широким и существенно различаться от проекта к проекту. Однако в случае "Ешь деревенское" я бы выделил три основные причины:
1. отсутствие надёжных поставщиков, способных гарантировать стабильное качество и постоянные объёмы продукции;
2. отсутствие государственной системы подтверждения качества фермерских товаров — аналога немецкого Regionalfenster, и как следствие доверия со стороны клиентов.
3. конкуренция со стороны q-commerce"