Партнер Data Insight Федор Вирин представил обновленный прогноз по российскому рынку eCommerce на 2026 год. По сравнению с декабрьской оценкой ожидания стали более сдержанными: прогноз по числу заказов снизился с 10 млрд до 9,6 млрд, а по объему рынка - с 15,4 трлн до 15 трлн руб. Теперь Data Insight ожидает рост заказов на 16% вместо 20%, а GMV - на 12,5% вместо 15%.
По словам Вирина, одна из главных причин пересмотра прогноза - последствия атак на склады Wildberries. Из-за недоступности части ассортимента и увеличения сроков доставки продажи маркетплейса снизились.
"Часть из этого спроса потребители вообще отменили (по нашим оценкам - около 30% от всего снижения продаж), остальное разделилось между другими онлайн-площадками (больше) и оффлайном (меньше)."
В офлайн, по наблюдениям Data Insight, покупатели чаще всего уходили за одеждой и обувью, книгами и в меньшей степени - за товарами для дома.
При этом прогноз на 2027 год компания оставила без изменений.
Вирин также обратил внимание на еще один фактор, который, по его мнению, сейчас поддерживает рынок. Он связывает часть роста B2C-продаж с сокращением государственных закупок.
"Если ребенку в школе не выдали учебники, а в детском саду игрушки или учебные материалы, то родители скидываются в родительский комитет и покупают это всё в обычном магазине."
По его словам, такие расходы формально увеличивают оборот розничной торговли, хотя фактически являются заменой государственных закупок коммерческими покупками населения. Особенно заметно это может быть в образовании и медицине.