Бренды взбунтовались против Amazon

IKEA прекращает продажу своих товаров на Amazon. Компания выставляла там небольшие вещи, например товары для кухни и лампы, однако не стала продолжать эксперимент. Причины, по которым она решила прекратить эксперимент, не объясняются.

Ранее производитель и ритейлер спортивной одежды Nike также отказался от сотрудничества с Amazon. В 2017 году Nike согласился выставить свой товар на маркетплейс в обмен на более строгий контроль над контрафактом и ограничения на несанкционированные продажи своей продукции. Однако сейчас бренды всё чаще ощущают, что теряют контроль над тем, как их товары представлены на сайте Amazon.

 Пресс-секретарь Nike в интервью CNBC заявил, что в компании сосредоточатся на развитии собственного бизнеса, который станет боле клиентоориентированным, нежели гигантский маркетплейс. При этом производитель продолжит сохранять партнерские отношения с другими розничными продавцами и платформами.

Аналитик Evercore ISI Омар Саад полагает, что шаг Nike заставит задуматься другие бренды, нуждаются ли они в продвижении через Amazon.

"Брендам не нужен Amazon", - сказал аналитик Jefferies Рэнди Коник. "Их собственные сайты получают достаточный трафик наиболее лояльной аудитории. Быстрая доставка, которая ранее была преимуществом интернет-гиганта, больше не является его эксклюзивным достижением".