В онлайн-fashion усиливается тренд на брендовый поиск. В 2025 году 57,8% стартовых запросов на сайтах интернет-магазинов уже содержат название марки. При этом более 40% брендового спроса приходится на тройку лидеров - Tendance, Guess и Furla. Такие данные приводит в своём исследовании сервис anyQuery, сравнивший поведение пользователей в 2024 и 2025 годах.
Покупатель все чаще начинает путь либо с конкретного бренда, либо с четко сформулированного типа товара. В топ-10 стартовых запросов 2025 года брендовые формулировки обеспечивают около 57,8% объема, тогда как товарные и категорийные - 42,2%. Абсолютным лидером остается запрос "сумка женская" - на него приходится около 24,7% объема топ-10.
Сдвиг к более определенным запросам происходит на фоне роста ассортимента. Спрос концентрируется в категориях с наибольшим выбором и визуально схожими позициями. В 2025 году в топе категорий по объему запросов находятся обувь с долей около 20%, новинки - 18,6% и платья - 17,5%. Именно здесь пользователю сложнее всего принять решение.
"Если навигация не помогает быстро сузить ассортимент, человек пытается сделать это за счет более детализированных слов в строке поиска", - говорится в исследовании anyQuery.
Аналитики обращают внимание на категорию "Новинки". Она занимает второе место по популярности. Это сигнал о том, что пользователь приходит не только за конкретной покупкой, но и чтобы оценить обновления коллекций. По сравнению с 2024 годом такой сценарий стал заметнее.
В anyQuery отмечают, что качество навигации и логика поисковой выдачи перестают быть просто элементом удобства. Они напрямую влияют на ключевые метрики интернет-магазина. Чем больше ассортимент и выше визуальное сходство товаров, тем важнее точная и понятная система фильтрации.
Прогноз на 2026 год предполагает три сценария развития. Первый - дальнейшее усиление брендовых якорей. Второй - закрепление "Новинок" как стандартной точки входа. Третий - рост доли уточняющих формулировок в поиске. Во всех случаях ключевым требованием остается одно: поиск должен снижать сложность выбора в наиболее нагруженных зонах ассортимента.