Российский рынок электронной коммерции в 2025 г. вырос до 11,5 трлн руб., прибавив 28% год к году. Почти весь оборот формируется внутри страны: 96,2% приходится на покупки в российских интернет-магазинах и на цифровых платформах, доля трансграничной торговли составляет 3,8%. Доля онлайна в общей рознице достигла 18,8% против 16,2% годом ранее.
Регионы
В отдельных регионах проникновение значительно выше: на Чукотке онлайн-канал занимает 34,5% розницы, в Карачаево-Черкессии, Мурманской и Калужской областях и республике Алтай - 28-27%, в Ненецком автономном округе - 25%, в Ямало-Ненецком автономном округе и республике Карелия - более 24%.
Самые высокие темпы роста зафиксированы в Чечне и Ингушетии - более 100%. Почти на 50% и более вырос рынок в Ненецком автономном округе, Калининградской и Курской областях и Еврейском автономном округе, более чем на 40% - в Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Хабаровском крае и Калмыкии. При этом структура лидеров по объему продаж не изменилась, но доля Москвы снизилась с 17,3% до 16,5%. На Московскую область приходится 7,8%, на Санкт-Петербург - 6,2%, далее следуют Краснодарский край - 4,8%, Свердловская и Ростовская области - по 2,8%, Самарская область, Татарстан и Нижегородская область - по 2%, Красноярский край - 1,9%.
Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отмечает: "Москва всегда остается главным индикатором всех изменений в интернет-торговле. Высокая плотность населения, концентрация бизнеса и развитые сервисы обеспечивают столице большую долю онлайн-канала в рознице - 24%, самый высокий объем онлайн-покупок и постоянный рост, однако при этом год от года мы наблюдаем уменьшение ее доли в структуре электронной коммерции: в 2020 году было почти 25%, сейчас - 16,5%". По его словам, снижение доли столицы отражает ускоренное развитие регионов.
Категории
Крупнейшей категорией в онлайне остаются продукты питания: на доставку из магазинов и готовую еду приходится 18,8% рынка. Далее идут товары для дома и мебель - 15,6%, одежда и обувь - 13,6%, электроника и бытовая техника - 13%, автозапчасти и автоаксессуары - 6,9%. Доля цифровых товаров составляет 5,1%, инструментов - 5%, товаров для красоты и здоровья - 4,9%, детских товаров - 3,2%, спорттоваров - 3%. Самую высокую динамику, более 50% за год, показали цифровые товары и инструменты, более чем на 40% выросли онлайн-продажи продуктов питания, аптечных товаров, ювелирных изделий и часов.