Меню

В Яндекс.Директе появился новый таргетинг

Игорь Бахарев

В Яндекс.Директе появился таргетинг на пользователей, которые ранее уже видели рекламный баннер или видео. Как сообщается в Блоге рекламных технологий, новая функция поможет выстаривать интересные сценарии коммуникации «от бренда — к аудитории». 

Также новый таргетинг станет хорошим решением, чтобы провязывать этапы воронки продаж через пересечение медийных и контекстных кампаний. Рекламодатели смогут предложить скидку тем, кто несколько раз посмотрел видео, заранее знаком с брендом и с большой вероятностью станет клиентом.

Специалисты Директа разработали пиксель – специальный код, который формируется в Яндекс.Аудиториях и может интегрироваться с медийными баннерами и видео в Дисплее или в любой другой рекламной системе. Пиксель работает как трекинговая ссылка, собирая данные о просмотрах, на основе которых можно формировать сегменты для таргетинга. 

С пиксельным сегментом аудитории можно запускать ретаргетинг контекстом на медийную аудиторию, создавать уникальные таргетинги через микс сегментов, а также искать новую «похожую» аудиторию, которая заранее знакома брендом. 

С подробностями о настройке пикселя и создании сегментов рекламодатели могут ознакомиться в справке Аудиторий, а про показы объявлений по нужным условиям подбора прочитать в помощи Директа.

По словам аккаунт-директора ArrowMedia (Kokoc Group) Ивана Акимова, новый таргетинг – отличная возможность интегрировать media- и performance-инструменты и в совокупности анализировать эффективность всех каналов продвижения. Например, нововведение позволит интернет-магазинам анонсировать новый товар, запустив креативные баннеры или видео-ролики в сервисах «Яндекс.Дисплей», а после догнать пользователей, видевших медийную рекламу.

"Сценариев использования нового функционала много и они ограничиваются только фантазией маркетологов и индивидуальными особенностями охвата конкретного проекта. Подобная технология есть в системе Google AdWords, где, например, можно таргетировать рекламные кампании на людей, посмотревших видео-ролик на YouTube. Опыт использования инструмента Google показал, что в среднем аудитория знакомая с брендом по видео на 20-30% лучше конвертируется performance-инструментами AdWords, чем пользователи, не видевшие ролик", – рассказал Акимов. 

Ранее в интерфейсе Директа запустился статус «Мало показов» для некоторых групп объявлений. Группы, получившие такой статус, приостанавливаются и не участвуют в аукционе на поиске и в сетях. Также для них прекращает собираться статистика, однако уже накопленные данные будут храниться в Мастере отчетов.

Материал по теме

"Директ" представил новую стратегию оплаты рекламы

Материал по теме

"Директ" даст рекламодателям аналитику звонков

Материал по теме

Из offline в online… и обратно: место offline-трекинга в управлении омниканальным проектом

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Яндекс.Еда" запартнёрилась с "Магнитом"

"Магнит" и "Яндекс.Еда" заключили партнёрское соглашение и приступили к тестированию совместного проекта по доставке продуктов питания из 10 магазинов "у дома" в Ростове-на-Дону. Товары из магазинов доставляют,...

Рынок eCommerce в Республике Беларусь: данные 2020

Доля интернет-продаж в розничном товарообороте Республики Беларусь к концу года может достичь 7%. Такие данные содержатся в докладе республиканской Ассоциации предприятий онлайн-торговли (АПОТ). При этом,...

Amazon позволит оплачивать покупки ладонью

Amazon представила собственную технологию распознавания ладоней, которая даст возможность расплачиваться в розничных магазинах - самой компании и не только. Разработка Amazon One способна идентифицировать по...

"Яндекс.Лавка" тестирует платную доставку для маленьких заказов

"Яндекс.Лавка" тестирует платную доставку товаров для заказов, которые стоят ниже определённой суммы. Как рассказал руководитель сервиса Илья Красильщик, на данный момент минимальный порог заказа зависит от ...

AliExpress встроит в проекты Mail.ru Group собственные витрины

AliExpress представляет проект "киоски", который ритейлер будет реализовывать на сторонних сайтах. Этот проект даст селлерам маркетплейса доступ к пользователям сайтов, входящих в партнёрскую программу AliExpre...

24-часовой марафон обмена знаниями и опытом: онлайн-конференция Accelerate Global

28 октября состоится онлайн-конференция для бизнес- и ИТ-лидеров Accelerate Global 2020 - масштабное мероприятие, которое соберет на одной виртуальной площадке сотни спикеров и десятки тысяч участников со в...