Рынок детских товаров в 2020 году: аналитика Data Insigh

Игорь Бахарев

За 2020 год в интернет-магазинах детских товаров, входящих в ТОП1000, было оформлено 30 млн заказов на сумму 60 миллиарда рублей. Об этом говорят эксперты Data Insight, которые при поддержке Арвато Рус представили исследование "Онлайн-рынок детских товаров". 

Количество заказов детских товаров за 2020 год увеличилось на 82%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 63%. На долю интернет-магазинов детских товаров в 2020 году пришлось 4% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 2% - по объему онлайн-продаж в рублях.

Средний чек в сегменте составляет 2 028 рублей, что сразу на 11% меньше, чем год назад.

Конверсия в сегменте составила 7,4%. Это довольно высокий показатель, хотя и ниже, чем у интернет-аптек (10,0%).

Лидером среди специализированных магазинов детских товаров стал "Детский мир", на его долю пришлось уже 64% продаж (напомним, что в 2019 году он обрабатывал 42% (в деньгах) и 52% (в заказах) покупок сегмента). В тройку лидеров также вошли "Дочки-сыночки" и "Акушерство.ру".

Все магазины сегмента предлагают доставку курьером или в ПВЗ, 72% - "Почтой России", и половина - в постаматы. 38% используют все четыре способа. 61% посещений сайтов магазинов этой категории приходится на мобильные устройства.

Отметим, что в начале апреля в Data Insight сообщали, что рынок онлайн-продаж детских товаров вырос на 76% в деньгах и 112% в штуках год к году. Такое несоответствие данных связано с тем, что в апрельском отчёте учитывались все продажи, включая универсальные маркетплейсы (это площадки, продающие товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина). В нынешнем исследовании рассматривались онлайн-продажи только специализированных российских ритейлеров.

Партнер Data Insight Федор Вирин отмечает, что во время пандемии активное развитие этого способа заказа товара было особо популярно в сегменте продукции для детей. Это связано со спецификой рынка: ассортимент тут включает большое количество товаров, начиная от питания и предметов гигиены и заканчивая одеждой и крупногабаритными вещами. Покупателю важно иметь возможность получить все в одном магазине.

Материал по теме

Онлайн-рынок детских товаров: аналитика Алексея Петровского

Материал по теме

Аудитория онлайн-торговли России в 2022: оценка Mediascope

Материал по теме

Искусство, яхты и зоотовары: какие ниши стали выбирать российские онлайн-продавцы

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Все, что нужно для подготовки ТЗ на разработку интернет-магазина

Подготовка технического задания — этап, на который уходит уйма времени и нервов. Еще больше сил уходит, если заказчик без опыта. При этом на ТЗ завязано все: срок, стоимость и содержание проекта. Поэтому в ...

Искусство, яхты и зоотовары: какие ниши стали выбирать российские онлайн-продавцы

В онлайне 75% бизнесов специализируются на продаже нишевых товаров и услуг, почти 95% площадок ориентируются на конечных потребителей, а 16% продают товары для дома и сада. Аналитики компании-разрабо...

Shein провалил продажи

Китайский онлайн-гигант Shein переживает существенное замедление продаж. Как говорится в отчёте Bloomberg News. Годовой рост замедлился примерно до 60% в 2021 году после прорывного для компании 2020 года,...

Циан провел первую межконтинентальную сделку купли-продажи онлайн

Циан первым среди классифайдов провел первую межконтинентальную сделку онлайн в рамках пилота. Продавец находился в Канаде, покупатель - в Турции, объект недвижимости - земельный участок в Подмосковье. Сдел...

Wildberries построил крупный хаб в Армении

Wildberries открыл логистический центр в Армении, что позволило запустить прямые продажи от местных предпринимателей. Как говорят в компании, на первом этапе работа по модели продаж "Маркетплейс" для...

Новое "Умное зеркало" поможет увеличить конверсию продаж и снизить возвраты и повысить средний чек

Компания MySize представила умное зеркало FirstLook Smart Mirror - зеркальный сенсорный дисплей, предназначенный для физических магазинов. В устройство встроена функция виртуальной примерки - сервис умеет п...