Россияне покупают ушедшие бренды на маркетплейсах

Более половины россиян (52%) приобретают товары ушедших западных брендов через маркетплейсы. Чаще всего для этого используют Ozon (56%), Wildberries (40%), "Яндекс Маркет" (10%), а также зарубежные площадки, такие как Aliexpress (6%). Остальные покупают их в российских магазинах (18%) или заказывают напрямую с иностранных сайтов (9%). Каждый четвертый опрошенный прибегает к услугам профессиональных байеров.

При этом многие россияне пробовали перейти на отечественные аналоги, но остались разочарованы. 68% респондентов покупали российские товары вместо западных, но 38% из них оказались недовольны заменой. Главные причины — низкое качество материалов (88%), ограниченный ассортимент (44%), завышенная цена (36%), непривычный вкус (27%), плохой сервис (15%) и отсутствие узнаваемости бренда (9%).

94% опрошенных уверены, что ушедшие бренды рано или поздно вернутся в Россию, причем 68% считают, что это произойдет нескоро. 60% респондентов хотели бы продолжать покупать их продукцию, а 37% готовы платить за нее больше.

Основные причины предпочтения западных товаров:

• Высокое качество (68%);

• Отсутствие достойной российской замены (35%);

• Привычка (28%);

• Неудовлетворенность отечественными аналогами (23%);

• Желание поддерживать статус (15%).

70% опрошенных верят, что в России уже есть качественные бренды, способные заменить ушедшие. Однако переход на них зависит от условий:

• 46% согласны покупать российское, если товары будут не хуже по качеству и стилю;

• 49% — если они окажутся дешевле оригинала при том же уровне.

Самые востребованные категории ушедших брендов:

• Одежда и обувь (81%);

• Товары для дома (47%);

• Косметика и парфюмерия (46%).

Среди популярных марок — Adidas (45%), Zara (27%), IKEA (24%), Nike (14%) и Coca-Cola (6%).