Глава бизнес-группы e-com & ridetech Яндекса Даниил Шулейко:
· За последние несколько лет реклама в интернете сильно изменилась. Посмотрим на ключевые сегменты - поисковики, соцсети, маркетплейсы, а также классифайды и другие сервисы.
· По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, сегмент рекламы на маркетплейсах начал быстро расти несколько лет назад на фоне бурного развития онлайн-торговли. По оценкам Яндекса, в 2023 году объем сегмента рекламы на маркетплейсах в России вырастет почти в 2 раза.
· Реклама в поиске, которую раньше называли инновационным форматом, теперь стала традиционной - и сохраняет за собой лидирующие позиции по объему, и по нашим прогнозам в 2023 году этот сегмент также продолжит расти.
· В экосистеме Яндекса есть большое количество связанных с покупками сервисов, которыми люди пользуются каждый день - не только онлайн, но и офлайн. Когда вы развиваете свой бренд, важно, чтобы ваши пользователи видели его в сервисах, которыми пользуются каждый день. Например, в нашей сети больше 13 тысяч пунктов выдачи заказов - и мы запускаем новый формат продвижения: рекламу на digital-экранах в ПВЗ.
· Сейчас появляется все больше новых брендов, в том числе небольших. Им нужно растить узнаваемость - и в новых условиях логично изначально ориентироваться на онлайн. Чтобы упростить брендам работу на наших площадках, мы создали на базе Яндекс Маркета собственную креативную студию crtvmrkt. Теперь не нужно задумываться о креативах и продакшне.
Руководитель b2b направления в Яндекс Маркете Александр Пьянов:
· Во втором полугодии 2022 года доля маркетплейсов в общем количестве онлайн-заказов россиян достигла 73% и впервые превысила половину всего объема продаж (данные Data Insight).
· Конкуренция на маркетплейсе усиливается. Количество продавцов за прошлый год на площадке выросло на 83%. На конец 2022 года с Маркетом работали более 65 000 продавцов, которые помогали обеспечить ассортимент в 50 млн товаров.
· Маркет развивает интеграцию форматов продвижения с другими сервисами экосистемы. Предложения продавцов маркетплейса уже можно увидеть в Директе, а до конца года магазины смогут размещать рекламу своих товаров в Еде и Delivery Club в единном рекламном кабинете.
· Буст продаж - помогает продавцам выделить товар среди конкурентов. Его использует 60% магазинов площадки. В мае его смогут подключить и производители товаров.
· Отзывы за баллы помогают усилить репутацию бренда. Мы запустили этот инструмент в понедельник, но уже протестировали на некоторых магазинах. Больше 10 отзывов на товар повышает конверсию в покупку на 50%.