Меню

Потребление видеоконтента растет, а монетизация тормозит

Игорь Бахарев

По прогнозу агентства Zenith, время просмотра онлайн-видео во всем мире вырастет в этом году на 20%. Пользователи будут тратить в среднем 47,4 минуты в день на просмотр видеороликов и фильмов. Особенно быстро растут просмотры на мобильных устройствах: в этом году их продолжительность увеличится на 35% до 28,8 минут в день.

Далее прогнозируется некоторое замедление роста: в 2018 году — на 25%, в 2019 году — на 29%. Через два года на мобильные устройства будет приходиться 72% всех просмотров онлайн-видео (против 61% в 2017 году).

Однако рекламодатели по-прежнему сосредотачивают показы на десктопных устройствах. И причина тому – более удобный инвентарь и возможность измерений. Тем не менее, аналитики Zenith предсказывают, что уже в 2018 году мобильная реклама по объему превысит десктопную. Сегодня, по данным агентства, в России рекламу продают только 70% платформ с видеоконтентом.

В этом году затраты на видеорекламу на стационарных компьютерах составят $15,2 млрд, на мобильных устройствах – $12 млрд. А вот в 2018 ситуация изменится: на мобильную видеорекламу будет потрачено $18 млрд, а на десктопную - $15 млрд. В целом, глобальные затраты на видеорекламу вырастут в будущем году на 23% и составят $27,2 млрд.

В России показатель потребления видеоконтента один из самых высоких в мире. 73% отечественных пользователей смартфонов ежедневно просматривают короткие видеоролики, а 45% предпочитают длинные видео.

Наиболее востребованными в России видеоплатформами являются соцсети YouTube и «ВКонтакте», причем последняя особенно популярна среди молодежи 15-35 лет, а также онлайн-кинотеатры Kinogo.club и Megogo.net, которые привлекают людей среднего возраста от 20 до 45 лет, и TVIgle, ориентированный на старшее поколение.

Материал по теме

Самые эффективные маркетплейсы: исследование “Ашманов и партнеры”

Материал по теме

Основные тренды eCommerce - 2021 по версии SearchNode

Материал по теме

Онлайн-платежи в eCommerce: аналитика Data Insight

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Rakuten выкупает у Walmart крупного японского ритейлера

Японская eСommerce-компания Rakuten и инвесткомпания KKR завершили сделку по покупке у Walmart акций крупной японской сети супермаркетов Seiyu. На базе Seiyu, Rakuten развивает сегмент eGrocery с 2018 г...

"Утконос" доставит цветы

 "Утконос" начал доставлять цветы. Данный сервис - первый опыт онлайн-магазина по доставке заказа непосредственно от партнера, минуя собственные склады ритейлера. Партнёром этого направления стала мо...

"Детский мир" нарастил онлайн-продажи в 2,4 раза

Объем выручки ГК "Детский мир" увеличился в прошлом году на 11% и составил 142,9 млрд рублей. В онлайн-сегменте ритейлер нарастил продажи в 2,4 раза, до 34,8 млрд рублей. Доля онлайн-продаж в общей выручке ...

Lamoda увеличила выручку на треть за год

Lamoda представила операционные и финансовые результаты за четвертый квартал и весь 2020 год. Рост выручки по итогам прошедших двенадцати месяцев составил 32,3%, чистый оборот достиг 57,1 млрд рублей. В чет...

AliExpress вновь предложил новым селлерам бесплатную доставку

В ноябре 2020 года маркетплейс AliExpress предложил новым продавцам, которые откроют магазин на платформе, доставить первые 100 заказов бесплатно - расходы на логистику платформа обещала взять на себя. Ка...

100 рублей за отзыв: нарушение или "смекалка"?

Покупательница одного из магазинов фототехники маркетплейса WildBerries обратила внимание на то, что вместе с покупкой ей доставили купон, в котором рассказывается, что за оставленный отзыв на площадке можн...