Потребление видеоконтента растет, а монетизация тормозит

По прогнозу агентства Zenith, время просмотра онлайн-видео во всем мире вырастет в этом году на 20%. Пользователи будут тратить в среднем 47,4 минуты в день на просмотр видеороликов и фильмов. Особенно быстро растут просмотры на мобильных устройствах: в этом году их продолжительность увеличится на 35% до 28,8 минут в день.

Далее прогнозируется некоторое замедление роста: в 2018 году — на 25%, в 2019 году — на 29%. Через два года на мобильные устройства будет приходиться 72% всех просмотров онлайн-видео (против 61% в 2017 году).

Однако рекламодатели по-прежнему сосредотачивают показы на десктопных устройствах. И причина тому – более удобный инвентарь и возможность измерений. Тем не менее, аналитики Zenith предсказывают, что уже в 2018 году мобильная реклама по объему превысит десктопную. Сегодня, по данным агентства, в России рекламу продают только 70% платформ с видеоконтентом.

В этом году затраты на видеорекламу на стационарных компьютерах составят $15,2 млрд, на мобильных устройствах – $12 млрд. А вот в 2018 ситуация изменится: на мобильную видеорекламу будет потрачено $18 млрд, а на десктопную - $15 млрд. В целом, глобальные затраты на видеорекламу вырастут в будущем году на 23% и составят $27,2 млрд.

В России показатель потребления видеоконтента один из самых высоких в мире. 73% отечественных пользователей смартфонов ежедневно просматривают короткие видеоролики, а 45% предпочитают длинные видео.

Наиболее востребованными в России видеоплатформами являются соцсети YouTube и «ВКонтакте», причем последняя особенно популярна среди молодежи 15-35 лет, а также онлайн-кинотеатры Kinogo.club и Megogo.net, которые привлекают людей среднего возраста от 20 до 45 лет, и TVIgle, ориентированный на старшее поколение.