Меню

Потребление видеоконтента растет, а монетизация тормозит

Игорь Бахарев

По прогнозу агентства Zenith, время просмотра онлайн-видео во всем мире вырастет в этом году на 20%. Пользователи будут тратить в среднем 47,4 минуты в день на просмотр видеороликов и фильмов. Особенно быстро растут просмотры на мобильных устройствах: в этом году их продолжительность увеличится на 35% до 28,8 минут в день.

Далее прогнозируется некоторое замедление роста: в 2018 году — на 25%, в 2019 году — на 29%. Через два года на мобильные устройства будет приходиться 72% всех просмотров онлайн-видео (против 61% в 2017 году).

Однако рекламодатели по-прежнему сосредотачивают показы на десктопных устройствах. И причина тому – более удобный инвентарь и возможность измерений. Тем не менее, аналитики Zenith предсказывают, что уже в 2018 году мобильная реклама по объему превысит десктопную. Сегодня, по данным агентства, в России рекламу продают только 70% платформ с видеоконтентом.

В этом году затраты на видеорекламу на стационарных компьютерах составят $15,2 млрд, на мобильных устройствах – $12 млрд. А вот в 2018 ситуация изменится: на мобильную видеорекламу будет потрачено $18 млрд, а на десктопную - $15 млрд. В целом, глобальные затраты на видеорекламу вырастут в будущем году на 23% и составят $27,2 млрд.

В России показатель потребления видеоконтента один из самых высоких в мире. 73% отечественных пользователей смартфонов ежедневно просматривают короткие видеоролики, а 45% предпочитают длинные видео.

Наиболее востребованными в России видеоплатформами являются соцсети YouTube и «ВКонтакте», причем последняя особенно популярна среди молодежи 15-35 лет, а также онлайн-кинотеатры Kinogo.club и Megogo.net, которые привлекают людей среднего возраста от 20 до 45 лет, и TVIgle, ориентированный на старшее поколение.

Материал по теме

Как покупают люди поколения Z: аналитика "Яндекс" и Aquarelle Research

Материал по теме

Лояльность в эпоху "постправды": аналитика BrightLocal

Материал по теме

147 цифр о покупательском поведении в 2018 году

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Какие данные и как использовать для персонализации в ритейле

Треть клиентов считают , что ритейлеры недостаточно стараются, чтобы обеспечить высокий уровень персонализации. Эксперты приложения "Кошелёк" разбираются, на что обратить внимание, чтобы улучшить актив...

Amazon всё-таки проведёт осенние распродажи

Amazon всё-таки проведет акцию Prime Day 13-14 октября, сообщают несколько источников издания The Verge. Ранее стало известно, что Amazon предупредил своих селлеров о начале распродаж "Черной пятницы" 26...

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая ключевых кейсов индустрии

Седьмой Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail 2020": готовимся к сбору урожая к лючевых кейсов индустрии Дорогие друзья и коллеги, рады Вам сообщить, что октябрьский ПЛАС-Форум состоится ...

Социальный шопинг в Instagram: кейс Sephora

У любителей косметических товаров, представленных в Sephora, появилась возможность купить их через Instagram Checkout, виртуальную витрину, позволяющую оформлять заказ непосредственно из ленты пользователя ...

Клиенты "Петровича" подсчитают ремонт на "Калькуляторе"

СТД "Петрович" представил пользователям своего сайта новый цифровой сервис "Калькулятор ремонта". С помощью этого инструмента на этапах планирования ремонта можно рассчитать стоимость ремонта в зависимости ...

Ozon и Lamoda встроят товары в кинофильмы

Онлайн-площадки Ozon и Lamoda станут партнерами площадки Сберанка SberDevices. Этот сервис видеошопинга интегрирует ассортимент маркетплейсов в видеоконтент ТВ-приставки. Как будет работать новый рекламны...