Ozon поменял лицо

Ozon всё-таки объявил о масштабном ребрендинге. Компания поменяла логотип и внешний вид всех каналов коммуникации и точек контакта с клиентом. Изменится раскраска упаковки товаров, поменяют форму агенты доставки и автомобили. А с 5 апреля площадка запустит большую рекламную кампанию на ТВ.

В Ozon рассказывают, что их новый фирменный стиль стал намного смелее. Более яркий синий цвет контрастирует с малиновым.

"Яркость новых цветов и расширение цветовой палитры заявляет о динамичности и смелости бренда. Теперь Ozon использует живую и очень эмоциональную палитру - это определенно будет привлекать молодую аудиторию", - считают в компании.

Изменились и используемые формы, в частности в логотипе появилась "растянутая" буква “O”. В компании утверждают, что эта буква говорит о гибкости и готовности к постоянным позитивным изменениям.

Бренд-директор Ozon Мария Кутузова рассказывает: "Для нас было очень важно сохранить основные ценности бренда, не разрушить тот образ, который ценят 30 миллионов лояльных покупателей. Мы опросили сотни клиентов, чтобы узнать, что для них важнее всего в OZON, и чего в нем не хватает — и учли это при разработке нового бренда. Клиенты говорили, что им не хватает в нас динамики, движения — и мы это добавили. Новый стиль полностью отражает наш подход — гибкость, скорость, смелость трансформировать рынок e-commerce и моментальную реакцию на желания клиентов".

Прописная "N", в свою очередь, создает "графическую рифму между двумя согласными", а благодаря акценту на ударной «О», логотип становится подвижным, упругим и легким на подъем, полагает руководитель отдела брендинга REDKEDS Андрей Абрамов.

Напомним, что впервые о готовящимся ребрендинге стало известно в начале февраля. Тогда в сети появился новый логотип и некоторые подробности нового бренда. А кроме того, появилась информация, что компания разрабатывает логотип своей "дочки" Ozon Foody. 

На тот момент в Ozon  готовились запустить в тестовом режиме доставку еды из кафе и ресторанов Москвы. Поэтому СМИ сразу же предположили, что новый логотип и будет принадлежать проекту ритейлера по доставке готовой еды. В начале марта Ozon заморозил планы по развитию Ozon Foody. Так что судьба этого логотипа не известна.