Основные тренды рынка электронной коммерции 2022-23 от Data Insight

Игорь Бахарев

Скорость роста количества заказов к концу года восстановились до весенних значений. Такие цифры привёл партнёр Data Insight Фёдор Вирин на вебинаре МойСклад "Изменения для малого бизнеса в 2023: новое в законодательстве и торговле". Летом, впервые с 2019 года, она опускалась ниже рубежа в +50% в год. Так, в августе был всего +43%.

Clip2net_230120001935.png

Clip2net_230120002014.png

Основные тренды рынка электронной коммерции 2022-23: 

  • Потребительское поведения продолжит меняться из-за роста удаленной работы, сокращения горизонта планирования, сокращения образования и ухода привычных брендов. 

  • Больше всего страдают долгосрочные категории, такие как DIY, Товары для дома и Электроника. 

  • Происходит перераспределение потребителей из разнообразия офлайн-каналов в разнообразие онлайн-каналов. Покупатель увеличивает количество используемых каналов, выигрывает тот продавец, который может предложить покупателю сразу несколько каналов покупки. 

  • В октябре впервые с середины 2019 темпы роста онлайн-заказов в непродовольственном сегменте сравнялись с темпами роста продовольственного сегмента, в ноябре  непродовольственный сегмент обогнал eGrocery по темпам роста – 73% и 56% соответственно. 

Clip2net_230120002303.png

  • Российский eCommerce переживает трансформацию в модель "Маркетплейсы + Брендовые магазины": маркетплейсы строят вокруг себя экосистему, а специализированные магазины могут предложить уникальные консультации по товарам. Доля Wildberries и Ozon от всех онлайн-заказов на рынке уже составляет 74%. Эксперты уверены, что она будет расти.

Clip2net_230120001154.png

Прогнозы на 2023 год: 

  • снижение доли импульсных и премиальных покупок (и сезонный всплеск в конце года вероятно слабее обычного) 

  • дальнейший быстрый рост доли онлайна 

  • особенно быстрый рост онлайн-продаж там, где проникновение eCommerce еще невелико (например, товары для дома и ремонта, косметика) 

  • подвижность рынка в части распределения между брендами 

  • взрывной рост вложений в продвижение на маркетплейсах (работа с отзывами, оптимизация карточек товаров, SEO и реклама внутри маркетплейсов) 

  • концентрация онлайн-рынка (несколько маркетплейсов + в каждой категории один или несколько сильных специализированных омниканальных игроков)

Материал по теме

Алгоритмы E-A-T Google: как создать правильный контент для YMYL-сайта

Материал по теме

Американские банки создают конкурента Apple Pay

Материал по теме

Яндекс Маркет поменял подход к скидкам

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Яндекс Маркет поборется с Avito

Яндекс Маркет всё активнее выходит на рынок C2C. На площадке теперь можно продать бывшие в употреблении одежду, обувь и аксессуары, а также выбрать предметы гардероба в разделе Ресейл. Продать можно как вещ...

Алгоритмы E-A-T Google: как создать правильный контент для YMYL-сайта

С развитием SEO-сферы растут и требования к качеству контента. Сегодня, чтобы продвинуть сайт в топ выдачи Google, недостаточно заполнить сайт текстом с релевантными ключами, особенно, если речь о ресурсах,...

Доставка кофе с препятствиями: как онлайн-магазин кофе внедрял доставку в соседние страны

Компания по обжарке кофе The Welder Catherine в декабре в качестве эксперимента по исследованию новых рынков запустила доставку из интернет-магазина в Грузию, Узбекистан, Армению и Кыргызстан. Однако, с частью ...

Американские банки создают конкурента Apple Pay

Wells Fargo, Bank of America, JPMorgan Chase и еще четыре банка объединяют свои усилия, чтобы запустить цифровой кошелек, который люди могут использовать для покупок в интернете. Такой кошелек привязан к де...

"Лента" выросла в онлайне на 100% за год

Сеть "Лента" представила операционные результаты за четвёртый квартал и полный 2022 год. Из них следует, что онлайн-продажи компании выросли на 108,9% год к году до 40,4 млрд рублей. По словам генеральн...

Wildberries вложил 249 млрд рублей в скидки для покупателей в 2022 году

По итогам 2022 г. собственные инвестиции Wildberries в предоставление скидок для покупателей составили 249 млрд рублей, что на 38% больше, чем за 2021 г. Компания развивает собственную уникальную программу ...