Модель маркетплейса отразилась на отчетности Lamoda

Игорь Бахарев
Выручка Lamoda в 2018 году снизилась до €376,4 млн с €395,1 млн в 2017 году. Это соответствует росту на 6,7% в рублях и падению на 4,7% в евро. Год назад ритейлер показывал рост этого показателя на 18,6% и 29,5% в рублях и евро соответственно. В компании связывают падение выручки с увеличением доли продажи по модели маркетплейса.

Сейчас Lamoda сотрудничает с 20 компаниями по модели b2b, причем доля маркетплейса в товарообороте оценивается в 13,1%, хотя еще год назад она составляла 2,7%. Представитель Lamoda Залина Богазова объясняет, что модель маркетплейса более маржинальна. Она отметила, что на это указывает рост валовой прибыли на 38,7% в рублях год к году.
"Выручка уменьшилась, потому что она считается для маркетплейса и своих продаж по-разному. Для маркетплейса – это комиссии. NMV – это стоимость всех проданных товаров, которые мы сами купили и продаём. Выручка с продаж снизилась по той простой причине, что выросла доля торговли по модели маркетплейса, где выручка включает только нашу комиссию, а не полную цену товара. При этом модель маркетплейса более маржинальна, что можно увидеть в росте валовой прибыли", - пояснила представитель компании.
Стоимость проданных на площадке товаров с учётом платной доставки выросла на 1% в евро и на 13,9% в рублях, до €467 млн. Ритейлер также нарастил число активных пользователей на 7%, до 2,7 млн.

Данные по операционной прибыли в Lamoda не раскрывают, однако по итогам 2017 года чистый убыток российского юридического лица компании составил 2,43 млрд рублей.

В компании с позитивом смотрят на свои финансове результаты. "У нас рентабельность выросла, что гораздо важнее всего остального", - добавила Богазова.

В рейтинге самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes сообщается о том, что Lamoda за год существенно потеряла в своей капитализации. Сейчас она стоит около $226 млн, а год назад – $454 млн.

Партнер Data Insight Федор Вирин считает, что нынешний год может стать решающим для компании. Lamoda может перейти под контроль более крупного игрока.
"Если в этом году Lamoda запустит распределительный центр и усилит логистику, а в следующем выйдет на операционную безубыточность, то сможет закрепиться в своей нише. В противном случае у них могут просто кончиться финансовые ресурсы, докапитализировать их будет тяжело",- рассказывает гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров.
Напомним, что Lamoda запустила свой маркетплейс ещё в 2015 году. 
Материал по теме

Lamoda нарастила оборот на 45,2%

Материал по теме

Lamoda обзавелась дизайнерской мебелью

Материал по теме

"Вкусвилл" выставила гречку на Lamoda

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

AliExpress впервые проведет собственную конференцию для малого и среднего бизнеса

8 октября 2020 года компания AliExpress проведет первую конференцию для малого, среднего и крупного бизнеса - AERO (AliExpress Russia Online Conference). Мероприятие пройдет онлайн и объединит более 5 00...

Как ТЦ могут стать агрегатором онлайн-заказов: кейс Citycon

Компания Citycon, которая управляет почти 40 торговыми центрами, переходит на продажи по модели click-and-collect. Клиенты получают возможность делать онлайн-покупки, выбирая товары с витрин всех магазинов,...

Как eCommerce провел это лето: аналитика Assist

Летом 2020 года резко выросло число онлайн-покупок. При этом рынок растёт за счёт мобильных транзакций. К такому выводу пришли аналитики интегратора платежных решений Assist, изучив, как вели себя летом 202...

Delivery Club обучит курьеров правилам дорожного движения

Сервис доставки еды Delivery Club усовершенствует систему тестирования курьеров. Отныне все желающие начать работу в компании будут проходить тест на знание правил дорожного движения. Обновленная система пр...

Директор "Яндекс.Маркет" Татьяна Умряева о том, как будет происходить трансформация компании

Уже 1 октября бренд "Беру" перестанет существовать. Основные функции маркетплейса возьмёт на себя площадка "Яндекс.Маркет". Директор сервиса Татьяна Умряева рассказала о том, как будет происходить трансформа...

"Магнит" начал онлайн-продажу лекарств

"Магнит" в тестовом режиме запустил интернет-ресурс "Магнит Аптека", который позволяет заказывать товары более чем из 100 аптек Москвы и Московской области. Пользователям доступны два вида сервиса: 1. Они ...