Модель маркетплейса отразилась на отчетности Lamoda

Игорь Бахарев
Выручка Lamoda в 2018 году снизилась до €376,4 млн с €395,1 млн в 2017 году. Это соответствует росту на 6,7% в рублях и падению на 4,7% в евро. Год назад ритейлер показывал рост этого показателя на 18,6% и 29,5% в рублях и евро соответственно. В компании связывают падение выручки с увеличением доли продажи по модели маркетплейса.

Сейчас Lamoda сотрудничает с 20 компаниями по модели b2b, причем доля маркетплейса в товарообороте оценивается в 13,1%, хотя еще год назад она составляла 2,7%. Представитель Lamoda Залина Богазова объясняет, что модель маркетплейса более маржинальна. Она отметила, что на это указывает рост валовой прибыли на 38,7% в рублях год к году.
"Выручка уменьшилась, потому что она считается для маркетплейса и своих продаж по-разному. Для маркетплейса – это комиссии. NMV – это стоимость всех проданных товаров, которые мы сами купили и продаём. Выручка с продаж снизилась по той простой причине, что выросла доля торговли по модели маркетплейса, где выручка включает только нашу комиссию, а не полную цену товара. При этом модель маркетплейса более маржинальна, что можно увидеть в росте валовой прибыли", - пояснила представитель компании.
Стоимость проданных на площадке товаров с учётом платной доставки выросла на 1% в евро и на 13,9% в рублях, до €467 млн. Ритейлер также нарастил число активных пользователей на 7%, до 2,7 млн.

Данные по операционной прибыли в Lamoda не раскрывают, однако по итогам 2017 года чистый убыток российского юридического лица компании составил 2,43 млрд рублей.

В компании с позитивом смотрят на свои финансове результаты. "У нас рентабельность выросла, что гораздо важнее всего остального", - добавила Богазова.

В рейтинге самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes сообщается о том, что Lamoda за год существенно потеряла в своей капитализации. Сейчас она стоит около $226 млн, а год назад – $454 млн.

Партнер Data Insight Федор Вирин считает, что нынешний год может стать решающим для компании. Lamoda может перейти под контроль более крупного игрока.
"Если в этом году Lamoda запустит распределительный центр и усилит логистику, а в следующем выйдет на операционную безубыточность, то сможет закрепиться в своей нише. В противном случае у них могут просто кончиться финансовые ресурсы, докапитализировать их будет тяжело",- рассказывает гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров.
Напомним, что Lamoda запустила свой маркетплейс ещё в 2015 году. 
Материал по теме

Lamoda укрепила логистическую сеть

Материал по теме

Lamoda нарастила оборот на 24,2%

Материал по теме

Lamoda увеличила оборот на 40% в первом квартале

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Ex-B2basket Cергей Егорушкин присоединился к команде UPMARKET

Один из самых самых известных экспертов на российском рынке eСommerce Сергей Егорушкин покинул пост управляющего партнера B2basket. Он присоединится к команде UPMARKET ― платформы по управлению всеми этапам...

Экспресс-доставка составила 35% от всей выручки "Утконоса"

В сентябре количество заказов с доставкой от двух часов увеличилось до 50%, при этом доля таких заказов выросла почти в 3 раза, отмечают в "Утконос Онлайн". Доля выручки от эксперсс-доставки составила 35% о...

Российский eCommerce столкнулся с коллапсом на рынке труда

Российские онлайн-ритейлеры испытывают резкую нехватку кадров - прежде всего сборщиков и автокурьеров. Как говорят в HeadHunter, осенью число вакансий сотрудников складов и автоперевозчиков выросло в три - ...

Как товарные подборки позволили увеличить продажи в 5 раз: кейс "Дочки-Сыночки"

Сеть детских магазинов "Дочки-Сыночки" проанализировала результаты проекта по тематическим онлайн-подборкам. Детские товары, представленные под специальными баннерами на сайте, покупают в среднем в 5 раз ча...

Оборот цифровых сервисов X5 вырос на 156%

Выручка цифровых каналов X5 Group в третьем квартале увеличилась на 156,9% и составила 10,7 млрд рублей. Доля онлайна в общей структуре выручки ритейлера увеличилась до 2% по России и до 3,6% в Москве и Под...

Лекарства из аптек "Магнита" появились в онлайне

"Магнит" заключил партнерство с аптечным маркетплейсом "Ютека". Пока что пилотный проект охватил 15 аптек в Москве, при этом уже до конца года будут подключены около 200 точек в Москве и городах Золотого Ко...