Мода на брендовые кроссовки растет: кейс Nike

Интернет-магазин Nike распродал все товары под брендом Коби Брайанта в течение двух дней после гибели баскетболиста. Компания выпустила 11 моделей кроссовок под брендом Брайанта (Kobe) в течение его карьеры и еще шесть (Kobe AD) - после ее завершения. Кроме этого, покойный спортсмен выпускал кроссовки совместно с Adidas.

Исчезновение этих товаров из магазина в некоторых СМИ освещалось как решение компании - с целью не допустить последующей перепродажи. То, что кто-то наживается на трагедии, вызвало негодование у общественности и предпринимателей.

Владелец компании Urban Necessities, занимающейся консигнацией и перепродажей, заявил прессе, что не позволит на своих сайтах поднимать цену на товары под брендом спортсмена.

Тем не менее, на С2С-площадке StockX цена на брендовые кроссовки Kobe взлетела с $200 до $1000. Однако владельцы ресурса заявили, что все средства, полученные в результате завышения цены на товары бренда Брайанта, будут перечислены в фонд покойного баскетболиста.

Индустрия коллекционных кроссовок набирает обороты. Недавно eBay обновил политику продажи кроссовок: перестал взимать комиссию с продавцов при цене за пару от $100 и выше. Цель нововведения - увеличить оборот этой обуви на площадке. Ранее платформа взимала с продавцов комиссионные до 10%.

"Учитывая высокий спрос на кроссовки, мы хотим, чтобы наши продавцы и покупатели всё чаще торговали бы ими у нас на площадке", - заявил глава категории "обувь и одежда" компании eBay Джефф Чен.

В 2019 году на eBay было продано около 6 миллионов пар кроссовок. В компании надеются обойти конкурентов - специализированные платформы StockX и Stadium Goods.