Кризис гонит ювелирку в онлайн

Игорь Бахарев

В ближайшее время могут закрыться десятки ювелирных магазинов. Эксперты прогнозируют, что продажи ювелирных украшений в 2020 году могут упасть на 55% год к году. Из-за того, что дистанционная продажа ювелирных украшений была легализована непосредственно перед кризисом, отрасль не смогла воспользоваться онлайн-каналом продаж в полной мере. Ювелирные сети не вошли в список пострадавших от эпидемии отраслей и на господдержку рассчитывать им не приходится.

Дистанционную торговлю ювелирными изделиями легализовали лишь в декабре 2019 года, напоминает  гендиректор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин. До этого в стране действовал подписанный в 1992 году президентский указ, фактически запрещающий онлайн-торговлю в отрасли. Из-за этого, считает эксперт, ювелирные компании, чьи продажи через интернет перед кризисом не превышали в среднем 4%, оказались не готовы к работе в условиях пандемии. В развитых странах онлайн-торговля достигает 30% от выручки ювелирной отрасли.

Представитель "Московского ювелирного завода" Алина Горшкова рассказывает, что до кризиса продажи через интернет занимали порядка 10% от общего объема выручки МЮЗ. Сегодня развитие онлайн-канала стало одним из приоритетных направлений деятельности компании, добавляет она. 

Аналитики АК "Алроса" полагают, что к 2025 году объем онлайн-продаж достигнет 25% от общего объема торговли. Директор по маркетингу "Бронницкого ювелира" Наталья Шумилина отмечает, что спрос на ювелирные украшения в онлайне в последнее время растет. Продажи компании через интернет составляют сейчас порядка 10-15% от всего оборота. "Каждый год фиксируем прирост этого сегмента", - говорит она.

"Главный тренд — это развитие интернет-торговли. Активно присутствуют на рынке ведущие интернет-игроки (Wildberries, Ozon и др.). Их доля хоть и небольшая в онлайн-продажах ювелирных изделий (думаю, примерно 5-7%), но и она прилично влияет на рынок. Они отъедают долю в деньгах, плюс происходит перераспределение клиентов, что создает нервозность.  По мере роста конкуренции со стороны онлайн-игроков наименее эффективные сети будут закрываться. В целом рынок через 2 года сильно изменится: уйдет большое число крупных и средних игроков, а большая часть продаж будет идти через онлайн-каналы", - уверен совладелец, генеральный директор сети «585.Золотой» Алексей Феликсов.  



Материал по теме

Свадебные колокола воодушевили онлайн-продавцов

Материал по теме

Рынок ювелирных изделий: аналитика "Такском"

Материал по теме

Pandora вышла на AliExpress

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет"

Социальная сеть "ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет". Там уже собраны предложения от 190 тысяч продавцов. Пользователи получат доступ к ассортименту самых разных магазинов - как крупных, так и лока...

На новом маркетплейсе "Почты России" появятся товары Goods

"Почта России" запустила новую товарную витрину внутри своего мобильного приложения. Проект будет работать по модели маркетплейса. Свои товары для этой витрины предоставил Goods, чей ассортимент в 2 млн товаров...

Роберт Трифус (Gucci): "Виртуальный мир создает свою собственную экономику"

Gucci запускает приложение, которое позволит пользователям создавать собственные виртуальные модели кроссовок или переводить в цифровой формат уже существующую обувь. Приложение, которое будет запущено в...

Apple поменяла формат магазинов из-за коронавируса

Apple открыла свой первый пункт выдачи заказов под названием Express Pickup, в который можно заказать различные электронные устройства с сайта "яблочной" корпорации, после чего забрать их из этого мини-магаз...

В Украине разрешили онлайн-продажу лекарств

Депутаты Украинской Рады приняли решение официально узаконить продажу лекарств через интернет. Законопроект №3615-1 принят во втором чтении. Он разрешает не только создание онлайн-аптек, но и даёт право обы...

О том, как продавать больше онлайн, узнают участники eMarketingSib-2020

18-19 ноября 2020 года в Новосибирске уже в шестой раз состоится Сибирская конференция "Эффективный интернет-маркетинг: как получить результат" - eMarketingSib-2020. Организаторами мероприятия выступают Obuv...