Меню

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы

Игорь Бахарев

Скоро новогодние праздники, а значит самое время подготовиться к шоппинг-буму. И первый шаг к этому — анализ конкурентов и того, как они будут привлекать клиентов в этот праздничный сезон. В компании SE Ranking собрали несколько полезных инструментов, которые помогут вам получить обзор каждого из них.

Кто ваши конкуренты?

Вы, конечно, давно знаете, кто ваши основные конкуренты, но, согласно статистике, каждую минуту в мире появляется ещё одна ритейл-компания, которая вполне может пополнить их список. Так что не пропускайте этот шаг в процессе анализа конкурентов.

Google Suggest - отличный источник информации о конкурентах.  Введите [Название бренда vs] и держите список конкурентов в порядке того, как часто люди их ищут.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 1

Google Trends поможет узнать, какие бренды быстро набирают обороты.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 2SimilarWeb также поможет в решении этой задачи — вбейте свой ресурс в строку и посмотрите список похожих сайтов.

SEO и PPC стратегия

SEO и PPC — это то, на что обычно делают ставку онлайн-магазины, особенно в преддверии шопинг-бума. Проанализировав источники трафика, бюджет на рекламу и ключевые слова конкурентов, вы сможете найти лучший путь для продвижения своего магазина.

SE Rankingоблачная платформа для SEO и онлайн маркетинга. В числе инструментов есть и анализ платного и органического трафика конкурентов.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 3

Анализ органического трафика в сервисе покажет органические ключевые слова сайта-конкурента, прогнозируемое число кликов с учетом текущих позиций, стоимость трафика по ключевым словам.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 4

Анализ платного трафика покажет обзор платных ключевых слов, по которым конкурент продвигается, с оценкой стоимости, отображением позиций и изменением позиций ключевого слова. Также можно посмотреть позиции объявлений, их изменение по сравнению с предыдущим периодом, и даже увидеть сам текст объявления в привычном интерфейсе Google.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 5

Картинка в большом разрешении

Анализ ключевых слов показывает статистику конкурентов в разрезе конкретных ключевых слов (частотность, стоимость клика, трафика, Индекс эффективности ключевого слова), показывает уровень конкуренции в Adwords, похожие запросы и наиболее популярные объявления. Сервис позволяет получать детальную информацию по типу рекламы указанного ключевого слова, стоимости клика, прогнозу трафика, сравнить историю объявлений и видеть список альтернативных ключевых слов.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 6

Картинка в большом разрешении

Ценовая политика

Цена — всё ещё один из главных факторов выбора в e-commerce. И перед праздниками она меняется. Поняв как и в какую сторону происходит варьирование вы сможете подкорректировать и свою политику и привлечь больше покупателей.

Парсер цен для «Яндекс.Маркета» проанализирует данные по всем ритейлерам, представленным на площадке и покажет, у каких конкурентов цена на конкретный товар ниже, чем ваша. Для этого просто загрузите свой прайс в excel, подождите несколько минут и скачайте детальный отчет с выделенными категориями, в которых вы проигрываете конкурентам.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 7  Картинка в большом разрешении

Nextag — #1 среди сайтов сравнения цен по трафику, выручке и обороту. На сайте приходит около 30 млн уникальных посетителей в месяц. Сервис поможет сравнить актуальные цены, включая налоги и оплату доставки среди широкого спектра продавцов и магазинов. Пока он работает только в США, Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Австралии, Японии, так что будет полезен ритейлерам, которые работают на западный рынок или же закупают там товары.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 8Картинка в большом разрешении

Трендовые продукты и услуги

Часто отличительных черт у конкурентов немного, но их не так сложно создать. Исследуйте трендовые товары и услуги ваших конкурентов и предложите покупателям их лучшую версию.

Polyvore — большое шоппинг-сообщество, численностью в 20 млн пользователей. Ресурс удобен для поиска новых продуктов, трендов и образов, которые набирают популярность среди покупателей. Если вы ритейлер, который хочет продвигать свои продукты с помощью блоггеров — тут удобно искать и смотреть на их популярность.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 9

  Картинка в большом разрешении

А если вы один из тех, кто продает вещи через инстаграм, тут как раз можно увидеть свои конкурентов и подчерпнуть идеи для развития и продвижения.

Wanelo — торговая соцсеть, ориентированная на визуальное восприятие. Она стремительно набирает популярность среди молодежи, они проводят на ресурсе около 50 минут в день. Открыв тот или иной лот, можно будет либо сохранить его у себя в коллекции (добавить в виш-лист), либо купить (покупка будет произведена с сайта ритейлера). Здесь же будет отображена цена лота, информация о производителе и рейтинг товара.

Как узнать всё о конкурентах в eСommerce: практические советы - 10

Картинка в большом разрешении

На Wanelo можно посмотреть цены, а также какие из продуктов конкурентов наиболее популярны в данный период времени, глядя на Trending tab на странице магазина.

Текст опубликован на правах партнерства
Материал по теме

Иван Миронов (Яндекс.Маркет): Сейчас лучшее время, чтобы начать продавать на маркетплейсах

Материал по теме

Итоги пандемии: 7 цитат от 7 экспертов

Материал по теме

Американский eCommerce ставит рекорды в 3 квартале: аналитика eMarketer

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Илья Микин (iHerb): Как бондовые склады могут помочь покупателям, продавцам и экономике

1 ноября в Татарстане стартует пилотный проект по созданию первого в России бондового склада (зоны). Станет ли он успешным зависит от того, удастся ли инициаторам проекта и регуляторам предложить потенциальн...

"Глобус" запустил собственный сервис заказа продуктов

Сеть гипермаркетов "Глобус" и сервис доставки продуктов igooods запустили интернет-магазин на основе технологии Whitelabel. Новый сервис позволяет оформить заказ на сайте igooods.globus.ru без отдельног...

Иван Миронов (Яндекс.Маркет): Сейчас лучшее время, чтобы начать продавать на маркетплейсах

Рынок электронной торговли и так развивается высокими темпами, а события весны этого года лишь помогли этому росту — с января по апрель российская аудитория онлайн-торговли увеличилась на 17 миллионов пользо...

Apple переходит на малый формат магазинов

Apple откроет киоски формата "Экспресс" едва ли не перед всеми своими 271 магазинами в США, сообщил в интервью Reuters старший вице-президент Apple по розничной торговле и персоналу Дейдре О'Брайен. В таких...

Роботы-курьеры и продукты с рынка: как развивается российский eGrocery

С приближением второй волны пандемии и возможных ограничений в мобильности граждан, сервисы доставки еды всё быстрее стремятся занять все свободные ещё на рынке ниши. "Яндекс. Еда" привезёт товар с рын...

X5 Retail Group арендует крупный склад под развитие онлайн-продаж

X5 Retail Group договаривается арендовать складской комплекс "ДДТ Логистик" в Саларьево. Ритейлер собирается использовать логистический объект площадью 20 тыс. кв. метров под склад формата dark store, который р...