Как новый год подстегнул онлайн-продажи: результаты работы площадок

В праздничный период продажи в российских онлайн-магазинах росли. По данным представителей компаний, в декабре и начале января россияне совершили на них рекордное количество покупок.

Так, на Ozon в декабре продажи выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. В штучном выражении они увеличились в 1,5 раза. Средний чек вырос на 30%, а средняя стоимость товара – на 15%. В компании связывают такой результат трендом на крупные покупки онлайн и возросшим спросом на более дорогие категории, включая fashion и home.

Wildberries также отметил рост продаж. В предновогоднюю неделю число покупателей увеличилось на 55,7%, а число заказов – на 72%. В первую неделю января продажи также выросли на 68%.

На Авито общие продажи в декабре выросли на 8%.

Яндекс.Маркет показал рост продаж во всех категориях. Спрос на игрушки и развивающие игры, книги, товары для гейминга, парфюмерию, продукты и посуду увеличился в 3,5 раза и более. Также более чем в три раза вырос объем реализации изделий для хобби и творчества, макияжа и ухода за лицом, украшений и текстиля.

Онлайн-продажи торговой сети Metro в праздники увеличились на 15–20% в сравнении с этим же периодом прошлого года.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов рассказал, что в период праздников спросом пользовались как недорогие товары — декор, умные колонки, чехлы для телефонов и футболки, — так и товары высокой ценовой категории. В эти дни россияне предпочитали покупать более дорогие смартфоны, чем те, что приобретали в течение года, дорогие игровые консоли и крупную бытовую технику, заметно выросла популярность и fashion-изделий, включая аксессуары премиум-класса и ювелирные изделия, рассказал он. С одной стороны, россияне по-прежнему обращают активное внимание на товары доступных ценовых категорий, следят за акциями, скидками и распродажами, с другой стороны — есть заметное смещение интереса в сторону более дорогих изделий.