Интим прорастает в онлайне

Продажи товаров для взрослых на площадках Wildberries, Ozon, AliExpress и KazanExpress растут. За полгода их число почти утроились по сравнению с январем - июнем 2021 г., составив около 5 млн штук. Оборот такой продукции за этот же период вырос практически в 2 раза до 3,5 млрд рублей. 

В Wildberries говорят, что в июне продажи "врослой" продукции в штуках выросли на 81% к аналогичному периоду 2021 года. На Ozon штучные продажи категории товаров 18+ в этом же месяце увеличились на 67%. Клиенты чаще приобретали эротические мягкие игрушки-сувениры, аксессуары для БДСМ и эротическое белье. 

Врач-сексолог Екатерина Макарова рассказывает, что если 10 лет назад большинство людей покупали интимные товары за границей, то сейчас это делают на онлайн-площадках, не выходя из дома. Средний возраст потребителей такой продукции - 18-35 лет. 

Гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров согласен, что россияне предпочитают покупать специфические товары через интернет, так как это вызывает меньше стеснения по сравнению с традиционным секс-шопом. 

Как рассказа создатель сети магазинов "Розовый кролик" Максимилиан Лапин, в России могут возникнуть сложности с секс-игрушками. Увеличилось время доставки интимной продукции в Россию из Европы и Китая, а закупки из США совсем прекратились. По его словам некоторые европейские поставщики негласно дали знать, что их "сверху" попросили не отправлять товары напрямую в Россию. Также из страны уходят бренды секс-товаров, в частности, немецкий Fun Factory. 

"Мы продолжили упор на импортозамещение: собственное производство фаллоимитаторов, интимных игрушек, кожаных фетиш- и БДСМ-аксессуаров, лубрикантов, массажных масел, смазок. Качество не хуже, а то и лучше мировых брендов, а цена ниже в разы. Компания Satisfyer сначала заблокировала приложение для своих игрушек, подумывала уйти с нашего рынка, но позже они сделали они новое приложение для России, сейчас всё должно нормально работать", - говорит Лапин.