Фильтры с ЧПУ для интернет-магазинов: плюсы и минусы с точки зрения SEO

Игорь Бахарев

Умные фильтры помогают генерировать страницы под узкие товарные категории и получать дополнительный трафик. Они же могут привести к серьезным проблемам с SEO. Старший оптимизатор SNOW media Александр Бортников рассказывает, как взять от фильтров только хорошее.

Каждая страница сайта обладает трафикогенерирующим потенциалом. Поэтому расширение структуры проекта — проверенный способ увеличить трафик интернет-магазина. Чем точнее каждая из страниц отвечает на вопрос пользователя, тем проще ее продвигать. Например, список телевизоров Samsung с диагональю 40” будет более релевантным запросу «телевизор самсунг 40 дюймов», нежели каталог с моделями всех марок и размеров.

Часто такие страницы создаются вручную: сначала самые популярные товарные запросы отбирают в Wordstat, затем на сайт добавляют документы с соответствующим контентом. Проблема в том, что много страниц так не сделаешь — слишком велики будут затраты. К тому же, такой подход является несистемным и разрушает логику структуры сайта. А подходящих запросов в некоторых тематиках могут быть сотни или даже тысячи. Получается, что поисковый спрос есть, а соответствующий контент распределен по разным страницам. И ранжироваться по таким запросам сайт может как угодно.

Недавно мы проводили аудит крупного интернет-магазина бытовой техники и электроники. Выяснилось, что люди часто задают запросы вида «акция/скидка + товарная категория + бренд» (например, «скидки на телевизоры самсунг»). На сайте был лишь общий раздел со всеми акциями. В результате пользователи попадали на страницу, содержащую не только нужные им товары, но и кучу лишних. Страница ранжировалась плохо, поскольку не отвечала пользовательскому интенту.

Фильтры нам помогут

В большинстве интернет-магазинов посетитель может уточнить результаты поиска с помощью фильтров. Скажем, отобрать среди вечерних платьев красные, а среди телевизоров — модели с диагональю больше 40”. Веб-мастера обычно закрывают от поисковиков выдачу по таким фильтрам: получившиеся страницы "Яндекс" и Google могут посчитать техническим спамом.


Пример реализации фильтра без ЧПУ - бренд выбран, в url нет ЧПУ

Другой подход, сулящий немалые выгоды с точки зрения SEO, предусматривает внедрение фильтров с ЧПУ. Они позволяют получать результаты поиска в виде индексируемой веб-страницы с «человекопонятным» URL-адресом. Задав свойства товаров, соответствующие фильтрам, и установив правила для генерации заголовков, можно получить страницы под все возможные комбинации товаров и их характеристик.

003.png

Пример реализации фильтра с ЧПУ на сайте сантехники

Вернемся к уже знакомому Samsung с диагональю 40”. Взяв за основу одну категорию товаров и две характеристики, можно сгенерировать сразу четыре страницы фильтров:

Заголовок

ЧПУ

Телевизоры

site.ru/catalog/televizory/

Телевизоры 40”

site.ru/catalog/televizory/40/

Телевизоры Samsung

site.ru/catalog/televizory/samsung/

Телевизоры Samsung 40”

site.ru/catalog/televizory/samsung/40/

На практике характеристик гораздо больше, и благодаря фильтрам можно создать любое количество целевых страниц с минимальными затратами.

Успех? Не совсем.

Где розы, там и тернии

Бывает, что решив одну проблему, получаешь три новых. С фильтрами как раз такая история. У созданных с их помощью страниц есть недостатки:

  • Правила для генерации заголовков и метатегов не могут учитывать всё. В итоге многие заголовки оказываются неудобочитаемыми. А при пересечении трех и более свойств — еще и длинными.

  • Огромное количество страниц «съедает» краулинговый бюджет и замедляет индексирование более важных разделов сайта.

  • Не все комбинации фильтров пользуются спросом у пользователей. Поэтому многие из сгенерированных страниц попросту не принесут трафика.

  • Результаты поиска, в которых используется сразу несколько фильтров (три-четыре и больше), может оказаться мало товаров. Или вообще один. Между тем ассортимент — важный фактор ранжирования.

Таким образом, большое количество малоконтентных сгенерированных страниц может привести к снижению качества всего сайта. В следующем примере внедрение фильтров с ЧПУ поначалу дало положительный результат. Затем страницы начали исключаться из индекса поисковых систем, а трафик постепенно вернулся на прежний уровень:

001.png

Получается, от сгенерированных фильтрами страниц вреда больше, чем пользы? Не совсем.

Дьявол в деталях

Фильтры с ЧПУ помогут продвижению интернет-магазина с большим ассортиментом. А вот маленьким проектам они скорее создадут лишние проблемы. При скромном ассортименте фильтр сгенерирует много страниц с малым числом товаров. Поведенческие факторы у таких URL будут плохими, поисковики посчитают новые документы некачественными и исключат из индекса. Все это отрицательно скажется на положении в выдаче и поисковом трафике.

Ощутимую пользу фильтры приносят в тех случаях, когда ассортимент достаточно широкий и есть поисковый спрос на разные комбинации товаров. Но и тогда не стоит открывать для поисковых систем все страницы. В постановке ТЗ на их генерацию должен участвовать специалист по SEO. Ему нужно отсеять страницы, содержащие слишком мало товаров или не имеющие перспектив в плане привлечения трафика. Затем необходимо настроить корректное формирование ЧПУ и прописать правила индексирования, чтобы поисковикам были видны только полезные для пользователей страницы.

002.png

Бонус: где взять фильтр с ЧПУ

Скорее всего, он у вас уже есть. Поиск по каталогу товаров и фильтрацию результатов поддерживает большинство популярных CMS для интернет-магазинов: 1С-Битрикс, OpenCart и другие. Остается только настроить функционал под конкретный проект. В других случаях, чтобы получать результаты выборки в виде страниц с ЧПУ, придется разработать фильтр самостоятельно или приобрести дополнительный модуль в маркетплейсе вашей CMS. Эти модули — готовые решения, которые быстро устанавливаются и запускаются. Кроме того, их можно кастомизировать под потребности вашего интернет-магазина.

Материал по теме

Диалог с покупателем: как ответы на отзывы формируют репутацию бренда

Материал по теме

Новая эра брендинга: Как преуспеть в эпоху экономического нигилизма поколения Z

Материал по теме

Как продавать с помощью YouTube канала: пошаговый план

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Российский eCom растет: ежедневная аудитория достигла 50% населения

Российский рынок электронной коммерции демонстрирует устойчивый рост: по итогам 2024 года среднемесячный охват площадок достиг 79% населения старше 12 лет. Такие данные приводятся в отчёте "Аудитория eСommerce"...

Эксперты электронной торговли обсудят табу в брендинге eСom-продуктов на митапе "Ecom и Вино"

25 июля в Москве пройдет встреча для eСom-директоров "Ecom и Вино". Главная тема: табу в eСom-брендинге — как их не нарушать и не терять доверие клиентов. Седьмая встреча неформального клуба "Ecom и ...

Shein оштрафовали на €40 млн за манипуляции со скидками

Главное управление по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством Франции (DGCCRF) наложило штраф в размере €40 млн ($47,17 млн) на маркетплейс Shein за введение потребителей в заблуждение отн...

В российский ресейл пришли крупные деньги

Онлайн-платформа для торговли товарами вторичного рынка "Ресейл Маркет" запускает раунд инвестиций на 300 млн рублей. Первые 50 млн будут размещены через краудинвестинговую платформу Bizmall в рамках закрыт...

Wildberries возобновляет экспансию на рынок доставки еды

Wildberries запускает пилотный проект по доставке готовых блюд из ресторанов в партнерстве с сервисом "Dostaевский". Услуга предполагает приготовление и доставку заказов силами партнеров в течение часа. ...

Российский eСommerce набирает обороты: отчёт АКИТ по России и Москве

Российский рынок электронной торговли продолжает уверенный рост: за январь–май 2025 года объем онлайн-продаж достиг 4,4 трлн рублей, что на 39% выше показателей аналогичного периода прошлого года, говорится...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.