Amazon Prime Day возвращается
В понедельник, 10 июля, Amazon вновь запустит распродажи Amazon Prime Day. Тридцать часов американский интернет-гигант будет предлагать скидки на более чем 100000 товаров для подписчиков Prime во всем мире. Завсегдатаи могут отслеживать скидки в своем аккаунте.
Официальное время начала распродажи - 6:00 вечера по тихоокеанскому времени. При этом любой владелец устройства, поддерживающего голосовой помощник Alexa, сможет начать делать заказы на два часа раньше.
Компания рекламирует этот день как "глобальное торговое событие с большим количеством скидок, чем в Черную пятницу". Для того, чтобы совершить покупку в Prime Day, вы должны быть членом Amazon Prime . Эта услуга стоит $ 99 в год. Клуб Amazon предлагает бесплатную двухдневную доставку по заказам, а также другие услуги.
Как напоминает Pcworld, новые члены клуба получают бесплатную 30-дневную "пробную версию", а значит, что можно зарегистрироваться, получить скидки, а потом отказаться от членства в клубе.
Проведение распродажи Amazon Prime Day в принципе актуально, вне зависимости от сезона, считает генеральный директор LED agency (PR- и Digital-агентство, организатор “Киберпонедельника” и “Настоящей Черной Пятницы”) Леонид Довладбегян. Особенно понятен смысл ее проведения летом, так как в этот период нет других распродаж, а кроме того, июль – традиционно худший месяц для ритейла, люди готовятся к отпускам и не очень активны в плане шоппинга.
"Любая подобная акционная история актуальна для повышения объема продаж, она активирует потребителя, дает ритейлеру дополнительный повод напомнить о себе. По сути это триггерный маркетинг, где триггер – придуманный повод и этим триггером можно легко управлять, формировать ассортимент и прочее", - говорит Довладбегян.
Кроме того, Amazon Prime Day позволяет “привязать” больше людей к программе Prime, формирует у потребителя привычку постоянно покупать на Amazon, поскольку участие в программе платное, действует абонентская система. "Prime фактически дает Amazon право распоряжаться деньгами потребителя, что в масштабах Amazon становится очень эффективным финансовым инструментом. Возможно, решение проводить акцию летом также связано с желанием Amazon стимулировать покупателя продлевать и оплачивать участие в Prime именно летом", - добавляет эксперт.
Напомним, что в прошлом году акция закончилась скандалом. Пользователи жаловались на неполадки, многие клиенты так и не смогли оформить заказ.
При попытке добавить товар в корзину, появлялось предупреждение об ошибке. Особо недовольные даже запустили специальный хэштег #PrimeDayFail. Кроме того, некоторые пользователи пожаловались, что цена на товар со скидкой превышала стоимость аналогичного предложения, не участвующего в акции.