Рынок онлайн-аукционов растет на 10-15% в год и привлекает все более молодую аудиторию. Сегмент пользователей в возрасте 18-22 лет уже формирует почти треть всех участников торгов. По данным аналитиков платформы Migtorg, именно зумеры становятся ключевым драйвером роста формата.
Интерес к аукционам усилился за последний год. Более половины опрошенных пользователей пришли на платформы менее года назад. Это указывает на ускоряющееся расширение аудитории. При этом молодые пользователи чаще выступают покупателями, а не продавцами. Каждый второй участник в возрасте 18-22 лет интересуется одеждой, а каждый третий регулярно просматривает лоты с электроникой.
Рост популярности аукционов среди зумеров связан с изменением модели потребления. Молодая аудитория ориентирована на быстрые решения и мгновенный результат.
На этом фоне аукционы оказываются удобным инструментом. Они объединяют быстрый выбор, элемент игры и мгновенную обратную связь. Покупка превращается в короткий цикл действия с быстрым результатом. Это соответствует логике так называемой "дофаминовой экономики", где ключевую роль играет скорость получения эмоции и награды.
Гендиректор компании Migtorg Александр Коротков: "Для зумеров аукцион постепенно становится таким же каналом потребления, как и лента маркетплейса, только с элементом азарта и выигрыша. Им не нужно тратить часы на переписку - они просто заходят, смотрят и ставят ставку. Привлекает молодых людей и то, что на торгах часто можно найти что-то редкое и уникальное, недоступное для покупки в обычных онлайн-магазинах".
По прогнозам аналитиков платформы, к концу 2026 года доля зумеров среди участников торгов вырастет до 30-33%. Это закрепит за онлайн-аукционами статус одного из самых быстрорастущих сегментов электронной коммерции.