С 5 мая 2026 года компания OpenAI запустила бета-версию Ads Manager - рекламного кабинета для самостоятельного запуска кампаний в ChatGPT. Пока что сервис работает только в тестовом режиме. Head of e-commerce Nichebox и создатель TG-канала Glamazon Елизавета Иосипян уже протестировала новые возможности и специально для E-pepper рассказала о своих ощущениях.
Первое впечатление: если вы работали с Meta* Ads — почувствуете себя как дома, но с нюансами.
Что внутри
Структура до боли знакомая: кампания → группа объявлений → объявления. Слева минималистичное меню: Overview, Campaigns, Tools, Billing, Settings. Никаких трёх этажей вложенных настроек — интерфейс чистый, почти пустой. После перегруженного кабинета Meta это даже непривычно.
Цели кампаний: Reach, Clicks, Conversions. Есть конверсионный трекинг — сетап в 4 шага: создаёшь источник данных → конверсионное событие → внедряешь и логируешь → привязываешь к кампании. По сути, аналог пикселя + Events Manager, только сильно упрощённый.
Главное отличие от Meta 🔥
Никаких аудиторий, интересов и look-alike. Вместо таргетинга — context hints: вы простым языком описываете, в каких разговорах и ситуациях ваш продукт уместен. Система сама решает, в какой диалог с ChatGPT вставить ваше объявление. То есть таргетинг не «на человека», а «на момент и намерение».
Сами объявления выглядят нативно: карточка с названием бренда, пометкой Sponsored, заголовком и описанием — прямо внутри диалога.
Плюсы ➕
— Знакомая логика: кто запускал рекламу в Meta, разберётся за вечер
— Таргетинг по контексту разговора = ловим пользователя в момент, когда он реально обсуждает свою задачу
— CPC-модель, гибкие бюджеты (дневной или общий)
— Чистый интерфейс без легаси-хлама
— Ранний вход: аукцион пока не перегрет — конкуренции в разы меньше, чем в Meta
Минусы ➖
— Бета: показы раскатываются постепенно, кампания может висеть в «Not serving» даже после полной настройки (у меня так и есть)
— Реклама показывается только Free и Go пользователям 18+ и только в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии
— Нет детальной аналитики аудиторий, ретаргетинга, look-alike — инструментарий пока минимальный
— Непредсказуемость: непонятно, как именно система интерпретирует ваши context hints
— Платящие подписчики ChatGPT (Plus/Pro) рекламу не видят — часть самой платёжеспособной аудитории вне охвата
Вывод
Это Meta Ads образца ~2010-го: сыро, ограниченно, но потенциал огромный. Реклама в момент диалога с ИИ — принципиально новый инвентарь. Тестировать стоит уже сейчас, пока CPC не улетел в космос 🚀
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ