Рассылки по купленной базе

на этом форуме предлагают (не буду писать ссылку) и задам вопрос специально здесь: подскажите, как использование купленной базы адресов электронной почты может сказаться на существовании и репутации магазина?

я пока что "начинающий" в интернет-торговле, не хотелось бы в самом начале заляпать магазин в возможных негативных делах.