Доля контрафактных брендовых кроссовок в онлайн-каналах продаж в России в 2025 г. достигла 68%. Такие оценки приводит компания Brandmonitor. Совокупный оборот поддельной продукции в интернете превысил 40 млрд руб.
Наиболее высокая доля контрафакта зафиксирована на классифайдах. По оценке аналитиков, там подделки занимают 87% продаж. На маркетплейсах показатель ниже, но также остается значительным - около 65%.
В целом рынок кроссовок в России эксперты оценивают примерно в 100 млрд руб. Онлайн уже формирует 57% всех продаж. Основная часть интернет-оборота приходится на маркетплейсы - около 80%. Еще 17% обеспечивают классифайды, а около 3% дают другие онлайн-каналы.
Разница в стоимости между оригинальной продукцией и подделками остается существенной. Контрафактные кроссовки чаще всего продают по цене 2500-4000 руб., тогда как оригинальные модели стоят от 16000 руб. При такой ценовой разнице маркетплейсы оказываются в зоне риска. Покупатели часто принимают решение на основе карточки товара и описания.
Для анализа ситуации на маркетплейсах аналитики компании Brandmonitor изучили около 2 млн карточек товаров у 42000 продавцов. В категории с высоким риском контрафакта эксперты провели 2900 контрольных закупок. По итогам экспертизы поддельными оказались 2700 пар кроссовок. Конкретные бренды и площадки в исследовании не раскрываются.
На днях Роспотребнадзор отчитался о том, что пресек схему продажи контрафактной обуви известных брендов на маркетплейсе Wildberries. Поводом стала публикация в Telegram о производстве в России продукции под марками Adidas, Nike, Dr. Martens и ASICS. По данным Роспотребнадзора, в оборот попало более 7 тыс. пар обуви и свыше 1 тыс. единиц товаров легкой промышленности. Но на маркетпейсах всё ещё очень много предложений откровенно контрафактной обуви.