Интернет-магазины продуктов — особая история для SEO. С одной стороны, огромный потенциал органического трафика, с другой — сложная структура, множество категорий и фильтров. Чтобы получить максимальный эффект, нужен комплексный подход: SEO, техническая поддержка, контент и стратегия развития сайта. О том, как выстроить такую систему и какие результаты это приносит, рассказывает Ирина Сергеенко, SEO-специалист digital-агентства Webit.
Мы в Webit любим вызовы. «Деликатеска» — интернет-магазин деликатесов, который доставляет гастрономическое счастье по всей Москве и области — обратилась к нам с амбициозной задачей: увеличить небрендовый коммерческий поисковый трафик и повысить видимость, справившись со сложной архитектурой SPA-сайта и множеством интеграций.
Наше сотрудничество с «Деликатеской» началось в 2023 году. До июля 2025 года внедрение рекомендаций выполнялось командой клиента — это стандартная для многих проектов модель взаимодействия. Следующие шесть месяцев стали точкой ускорения, во многом благодаря подключению дополнительной услуги — технической поддержки сайта, которая существенно расширила наш SEO-контур. Кроме того, мы усилили GEO-оптимизацию, а взаимодействие с командой «Деликатески» стало более оперативным и скоординированным. Комплексный подход заметно ускорил получение результатов и усилил эффект от SEO-работ.
В этом кейсе мы подробно расскажем, какие работы позволили увеличить трафик в 1,5 раза за полгода.
Работа с коммерческими страницами
Коммерческие страницы сайта — это ключевые точки входа для покупателей. От их структуры, контента и оптимизации напрямую зависит поток органического трафика и конверсии. Для «Деликатески» мы провели комплексное улучшение этих страниц, чтобы повысить видимость в поиске и сделать путь пользователя более удобным и понятным.
Оптимизировали дочерние фильтры
Дочерними мы называем фильтры второго уровня в рамках сайта (например, Замороженная рыба + ее вид - /catalog/ryba-zamorozhennaya/r/group/treska; и так для всех категорий).
Дочерние фильтры
Ранее оптимизация страниц дочерних фильтров была невозможна из-за технических ограничений: сайт реализован на SPA, имеет сложную архитектуру и большое количество интеграций. Нам удалось убедить клиента в необходимости этой доработки, и он внедрил функционал, который позволил нам самостоятельно работать с такими страницами вручную.
Чтобы страницы дочерних фильтров начали полноценно ранжироваться, мы:
- задали уникальные <h1> и мета-теги;
- скорректировали canonical (ранее он указывал на основной раздел);
- обеспечили корректный рендеринг;
- добавили уникальные текстовые блоки, где это было необходимо.
Для усиления эффекта страницы также поддерживались внешними ссылками и внутренней перелинковкой.
В результате поисковые системы положительно переоценили обновленную структуру разделов: выросла видимость по запросам, связанным с дочерними фильтрами, что расширило охват семантики и усилило органический трафик.
В Яндексе по запросам страниц фильтрации видимость увеличилась на 21%; количество запросов в ТОП-3 выросло на 23%; в ТОП-5 — на 25%.
Показатели видимости и % запросов в ТОП Яндекс по страницам дочерних фильтров
В Google видимость увеличилась на 3%; количество запросов в ТОП-2 выросло на 5%; в ТОП-3 и ТОП-5 — на 8%.
Показатели видимости и % запросов в ТОП Google по страницам дочерних фильтров
Оптимизировали страницы фильтрации раздела «Рецепты»
Ранее они были закрыты от индексации и не могли использоваться как точки входа из органического поиска.
Мы проработали страницы фильтрации по категориям рецептов и параметрам (сложность, время приготовления и др.), обеспечив возможность их полноценного ранжирования:
- внедрили уникальные <h1> и мета-теги;
- реализовали корректный рендеринг страниц;
- скорректировали canonical;
- выполнили дополнительные базовые SEO-доработки.
Работы продолжаются, поэтому потенциал роста сохраняется — по мере переиндексации и накопления сигналов ожидается дальнейшее усиление видимости и расширение охвата семантики.
Рост поискового трафика раздела «Рецепты»
Создали полноценный динамический sitemap.xml
Для всех оптимизированных страниц, включая дочерние фильтры, создали индексный файл и отдельные sitemaps по типам страниц. В каждом файле размещено не более 10 000 URL, что облегчило обработку сайта поисковыми ботами, особенно Google, и ускорило индексацию новых и обновленных страниц.
Оптимизировали страницы доставки
Мы проработали текущие страницы доставки по районам и жилым комплексам, оптимизировав их для поисковых систем и улучшив релевантность под запросы пользователей. Кроме того, создали недостающие новые страницы, чтобы полностью покрыть все ключевые геолокации. Каждая страница получила корректные <h1> и мета-теги, оптимизированные тексты и внутреннюю перелинковку.
Это позволило улучшить видимость сайта в региональной выдаче и повысить охват целевой аудитории.
Реализовали новый дизайн для страниц магазинов и устричных баров
Грамотная оптимизация и обновленный интерфейс позволили сделать страницы более привлекательными для посетителей и улучшили их восприятие поисковыми системами.
Расширили контент карточек товаров
Увеличили объем контента в карточках товаров, добавив элементы, которые теперь попадают в SSR-версию страниц: отзывы, рецепты, видео и другие полезные блоки. Благодаря этому страницы стали более информативными и релевантными для поисковых систем.
Точечно оптимизировали топовые товары
Мы провели детальную SEO-работу по наиболее трафиковым товарам: скорректировали <h1>, мета-теги, тексты и внутреннюю перелинковку, устранили дубли и обеспечили корректный рендеринг. Такой прицельный подход позволил быстро повысить видимость ключевых товаров, усилив органический трафик и отдачу от наиболее популярных позиций.
Нарастили внешнюю ссылочную массу
Наращивание ссылочной массы через каталоги, крауд- и статейные ссылки, а также очистка от некачественных доноров позволили за 6 месяцев увеличить рейтинг домена (DR) на 10 пунктов. Появилось 142 новых внешних донора, что положительно сказалось на органической видимости и авторитете сайта в глазах поисковых систем.
Динамика рейтинга домена и количества внешних доноров
Работа с информационными страницами
Информационные страницы сегодня важны не только для органического трафика, но и для генеративной выдачи. Для «Деликатески» мы оптимизируем статьи и рецепты так, чтобы поисковые системы и ИИ корректно интерпретировали контент.
Улучшили контент статей
Во все статьи добавили полноценное содержание, а также реализовали корректные стили для таблиц, FAQ-блоков и других элементов. Это повысило удобство восприятия материалов пользователями и обеспечило корректное отображение контента для поисковых систем.
Оптимизировали старый контент и рецепты для попадания в AI-ответы
Старые статьи и рецепты переработали с целью роста позиций и попадания в нейроблоки выдачи. Для этого внедрили релевантные ключи и LSI, добавили таблицы, FAQ-блоки и определения, структурировали и дополнили контент.
Динамика попадания сайта в ответы Алисы
Помогаем с созданием и оптимизацией контента
Регулярно подбираем темы для новых статей и проводим их SEO-оптимизацию.
Результаты за 6 месяцев
Коммерческий трафик
За полгода нам удалось увеличить небрендовый коммерческий поисковый трафик на 50%, что существенно расширило поток потенциальных клиентов и усилило эффективность органического канала.
График роста небрендового коммерческого трафика
Выросли показатели видимости и % запросов в Яндексе.
Показатели видимости и % запросов в ТОП Яндекс за последние полгода
Из Google сайт получает меньшую долю трафика, и он преимущественно информационный. При этом динамика по информационной части не всегда стабильна, что требует регулярного мониторинга и корректировки контента для поддержания видимости.
Информационный трафик
С внедрением блоков ИИ-ответов информационный трафик начал стремительно снижаться: CTR органики упал примерно на 30%, а около 60% запросов завершались без клика, поскольку пользователи получали ответы прямо в выдаче. Наибольший спад мы зафиксировали в мае-июне 2025 года.
Мы провели углубленную оптимизацию старого контента, включая адаптацию материалов под ИИ-блоки. Благодаря этим мерам органический трафик стабилизировался и начал расти, а видимость по ключевым информационным запросам была возвращена и адаптирована под новые механики выдачи.
Динамика поискового небрендового информационного трафика
За полгода мы добились значительного роста видимости старых статей, которые оптимизировали для роста позиций и попадания в нейроблоки.
Рост видимости в Яндексе старых, но заново проработанных статей
Рост видимости в Google старых, но заново проработанных статей
Начинает активно прирастать трафик из генеративной выдачи, особенно из блока Алисы в Яндексе.
Динамика появления сайта в ответах ИИ
Количество попаданий сайта в Google AI Overview (блок «Обзор ИИ») тоже растет.
Динамика появления сайта в Google AI Overview
Результаты YoY
YoY (Year-over-Year) — это метод сравнения ключевых показателей за один год с аналогичными показателями за предыдущий год.
Из-за особенностей тематики и сезонного спроса трафик перед новогодними праздниками традиционно достигает пиковых значений. Одной из целей клиента было увеличение небрендового коммерческого трафика к сезону — в ноябре-декабре. Нам удалось это реализовать.
В декабре 2025 года коммерческий поисковый небрендовый трафик вырос на 20% по сравнению с декабрем 2024 года, несмотря на то, что общий коммерческий поисковый спрос при этом снизился на 21%.
Динамика поискового небрендового коммерческого трафика
В Яндексе общая видимость сайта выросла на 24% в сравнении с 2024 годом. Количество запросов в ТОП-3 увеличилось на 28%, в ТОП-5 — на 35%.
Показатели видимости и % запросов в ТОП Яндекса по отслеживаемой семантике (около 5000 запросов)
В Google рост в ТОП-5 и ТОП-10 составил 3%.
Показатели видимости и % запросов в ТОП Google
Выводы и инсайты для бизнеса
Этот проект наглядно показывает: SEO перестало быть изолированной услугой. Максимальный эффект достигается, когда стратегия продвижения подкреплена технической реализацией и быстрым внедрением изменений. Подключение поддержки по размещению и разметке контента и страниц сайта ускорило выпуск доработок, позволило масштабировать оптимизацию и превратить точечные улучшения в системный рост показателей.
Этот опыт формирует несколько стратегических выводов для бизнеса:
- сложная архитектура сайта не является барьером для роста, если выстраивается связка SEO и разработки;
- информационный контент остается драйвером видимости, но сегодня он должен оптимизироваться не только под классическую выдачу, но и под GEO — генеративные ИИ-ответы;
- работа с семантикой, структурой страниц и ссылочным профилем дает результат даже на фоне снижения спроса.
Опыт сотрудничества с «Деликатеской» подтверждает: устойчивый рост органики — это не разовая оптимизация, а постоянная синхронизация SEO, контента, GEO-подходов и технической инфраструктуры сайта. Именно такая модель позволяет масштабировать результаты и сохранять конкурентоспособность в меняющейся поисковой среде.