Россияне все чаще используют офлайн-магазины одежды как место для примерки, а покупку совершают уже онлайн. К такому выводу пришли аналитики ЮMoney и Чек Индекс (Платформа ОФД) по итогам мая 2026 года.
Тренд усиливается на фоне перетока спроса в интернет. В целом онлайн-покупки одежды, обуви и аксессуаров растут, при этом средний чек в большинстве сегментов снижается.
В офлайне ситуация обратная: спрос падает почти по всем категориям летней одежды. В мае заметнее всего просели:
- купальники: минус 26% покупок
- летние платья: минус 16%
- босоножки и юбки: минус 18%
- мужские джинсы: минус 19%
При этом онлайн продолжает расти. В сегменте женской одежды и обуви число покупок увеличилось на 11% год к году, хотя средний чек снизился до 10 078 рублей (-8%).
В категории одежды для всей семьи рост тоже составил 11%, но оборот сократился на 8%, а средний чек упал на 17% до 9181 рубля.
Руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина описывает изменение поведения покупателей так:
"Физический магазин сегодня воспринимается как шоурум. Клиенты приходят туда, чтобы оценить ткань, подобрать размер и примерить вещь. А вот сама транзакция переходит в цифровое пространство"
Отдельно выделяется детский сегмент. Онлайн-покупки детской одежды выросли на 35%, оборот - на 47%, а средний чек - на 9% до 6246 рублей. Это связывают с сезоном выпускных, подготовкой к летним поездкам и лагерям, а также с расширением предложения российских брендов.
В целом рынок fashion постепенно смещается в сторону онлайн-модели, где офлайн остается точкой выбора, а не покупки.