Российский бизнес активно присматривается к новым каналам привлечения трафика через нейросети. По данным исследования Аналитического центра РИР, 74% компаний рассматривают инвестиции в такие инструменты, а часть игроков уже начала перестраивать контентные стратегии под требования генеративных алгоритмов.
Оптимизация контента под ответы нейросетей становится заметным трендом в eCommerce и digital-продвижении. Уже 32% специалистов используют подходы GEO и AEO, которые ориентированы на попадание в ответы генеративных моделей и нейросетевую поисковую выдачу. Еще 42% планируют внедрить такие практики до конца года.
Пока бизнес воспринимает новые инструменты как дополнение к существующим каналам. GEO и AEO чаще рассматриваются как усиление SEO и контент-маркетинга. 58% специалистов отмечают рост охвата, 52% - возможность дополнить классическое SEO, 48% - конкурентное преимущество, 40% - влияние на пользовательские рекомендации. Более половины компаний уже готовы адаптировать контент под эти требования.
Инвестиции в направление пока находятся на ранней стадии. 13% компаний уже вкладываются в обучение и адаптацию контента под ИИ, 27% планируют начать, еще около трети оценивают перспективы.
Спрос на новую экспертизу растет параллельно с интересом к инструменту. 67% специалистов хотят изучать GEO и AEO на практических кейсах, 63% - через прикладные решения и инструменты. При этом рынок постепенно формирует понимание факторов эффективности. Ключевыми считаются экспертность источника - 57%, структурированность контента - 53% и наличие прямых ответов на запросы пользователей - 50%.
Главным ограничением остается нехватка компетенций. 57% участников исследования указывают на дефицит знаний, 56% - на отсутствие понятных метрик оценки эффективности. Это тормозит более активное внедрение новых подходов, несмотря на высокий интерес.
Дополнительную неопределенность создает вопрос кадровой модели. 39% специалистов считают GEO и AEO логичным развитием SEO, тогда как 25% ожидают появления отдельной специализации.
При этом значимость направления уже не вызывает сомнений. 81% респондентов считают освоение генеративного поиска важным для бизнеса. Более четверти видят в нем ключевой канал, а половина - дополнительный источник трафика в перспективе 1-3 года.
В результате компании, работающие в eCommerce, будут вынуждены не только адаптировать контент под генеративные алгоритмы, но и выстраивать систему оценки эффективности и инвестировать в развитие экспертизы.